Title Tag

EN: Title tagSEO On-page

Title Tag — ilustrație din Glosarul SEO 365 · SEO On-page

Cunoscut și ca: titlu HTML, titlul paginii, element title, page title, document title, HTML title element

Ce este title tag?

Pe scurt

Title Tag este elementul HTML `<title>` din secțiunea `<head>` a unei pagini. Acesta definește titlul documentului afișat în fila sau bara browserului și poate influența prezentarea paginii în rezultatele motoarelor de căutare. Nu trebuie confundat cu Title Link, titlul generat automat și afișat de Google în rezultate.

Rolul elementului `<title>`

Title Tag este denumirea folosită în SEO pentru elementul HTML <title>. Acesta se află în blocul <head> și conține numai text. Browserul afișează textul în fila paginii sau în bara de titlu.

Fiecare pagină ar trebui să aibă un titlu propriu, concis și descriptiv. Scopul principal al paginii ar trebui prezentat înaintea numelui site-ului. Titlurile vagi, precum „Acasă” sau „Profil”, nu explică suficient conținutul. Nici repetarea acelorași cuvinte-cheie sau folosirea unui text standard pe toate paginile nu ajută utilizatorul să diferențieze rezultatele.

Title Tag versus Title Link

Title Tag și Title Link nu sunt același lucru. Title Tag este elementul HTML specificat în pagină. Title Link este titlul pe care Google îl afișează ca link în rezultatele căutării.

Google generează automat Title Link folosind mai multe surse. Printre acestea se află elementul <title>, titlul vizual principal, elementele de tip heading, og:title, textele proeminente, ancorele interne și externe și datele structurate WebSite. Prin urmare, textul din <title> reprezintă o preferință transmisă motorului de căutare, nu o garanție privind afișarea.

Google poate genera un Title Link diferit când găsește un titlu incomplet, inexact, învechit sau repetitiv. Poate proceda la fel dacă limba ori sistemul de scriere al titlului nu corespunde conținutului principal al paginii.

Consecvența paginii

Title Tag trebuie să descrie fidel conținutul și să fie coerent cu titlul vizual principal. După o modificare, Google trebuie să recrawleze și să proceseze din nou pagina înainte de a putea actualiza Title Link.

De ce contează în SEO?

Title Tag are implicații pentru SEO. Conținutul său este una dintre componentele folosite de algoritmii motoarelor de căutare pentru ordonarea paginilor. Totodată, un titlu descriptiv îi ajută pe utilizatori să înțeleagă rapid scopul paginii.

Google folosește elementul <title> ca una dintre sursele pentru generarea Title Link. Un titlu unic, precis și coerent cu pagina poate indica preferința editorială privind prezentarea rezultatului. Google nu este însă obligat să îl reproducă. Dacă detectează neconcordanțe, poate construi Title Link din headinguri, texte proeminente, ancore sau alte surse.

Titlurile duplicate îngreunează diferențierea paginilor. Titlurile generice, foarte repetitive sau încărcate artificial cu termeni pot descrie slab rezultatul. Pentru accesibilitate, un titlu precis îi ajută și pe utilizatorii tehnologiilor asistive să deducă scopul paginii înainte de a o parcurge.

Exemplu

Un magazin românesc are o pagină dedicată pantofilor de alergare pentru femei.

Variantă vagă:

<title>Produse | Magazin Exemplu</title>

Variantă descriptivă:

<head>
  <title>Pantofi de alergare pentru femei | Magazin Exemplu</title>
</head>

Titlul descrie categoria și diferențiază pagina de alte categorii ale magazinului. Titlul vizual principal poate folosi aceeași formulare:

<h1>Pantofi de alergare pentru femei</h1>

Google poate folosi elementul <title> pentru Title Link, dar poate genera un text diferit dacă alte surse descriu mai bine pagina.

Cum verifici?

Deschide sursa HTML a paginii și caută elementul <title> în interiorul secțiunii <head>.
Confirmă că există un singur element <title> și că are etichetele de deschidere și închidere.
Verifică titlul afișat în fila browserului.
Compară textul cu scopul paginii, titlul vizual principal, primul <h1> și og:title.
Verifică mai multe pagini ale site-ului pentru a identifica titluri duplicate, aproape identice sau formate numai din text standard.
Caută pagina în Google și compară Title Link afișat cu elementul <title>. O diferență nu înseamnă că elementul HTML lipsește, deoarece Google generează automat Title Link.
După modificare, poți solicita recrawlarea paginii și verifica din nou rezultatul după reprocesare.

Ce trebuie să faci?

Adaugă un element <title> descriptiv pe fiecare pagină.
Scrie titluri unice care reflectă conținutul real al fiecărei pagini.
Prezintă scopul principal al paginii înaintea numelui site-ului.
Folosește numele brandului concis, la începutul sau la finalul titlului, separat prin cratimă, două puncte sau bară verticală.
Elimină repetarea artificială a cuvintelor-cheie și formulările standard excesive.
Actualizează titlurile când se schimbă informațiile recurente ale paginii.
Păstrează aceeași limbă și același sistem de scriere ca în conținutul principal.
Aliniază <title> cu titlul vizual și cu tema reală a paginii.

Greșeli frecvente

Title Tag este confundat cu Title Link, deși primul este element HTML, iar al doilea este titlul generat și afișat de Google.
Același titlu generic sau standard este folosit pe numeroase pagini.
Titlul repetă artificial aceleași cuvinte-cheie și devine greu de citit.
Textul din `<title>` nu mai corespunde conținutului actual sau titlului vizual.
Titlul este scris într-o limbă sau într-un sistem de scriere diferit de conținutul principal al paginii.

Perspectiva SEO 365

În auditurile SEO 365, Title Tag trebuie analizat împreună cu <h1>, og:title și conținutul principal, nu izolat. Când Google afișează alt Title Link, verificăm mai întâi dacă aceste surse transmit formulări contradictorii. Rescrierea titlului trebuie să clarifice pagina, nu să acumuleze variante de cuvinte-cheie.