Entitate

Entitatea ca element identificabil

În contextul conținutului SEO și al datelor structurate, o entitate este un element distinct descris într-o pagină. Poate fi o persoană, o organizație, o locație, un produs, un eveniment, o creație sau un alt tip de obiect ori concept reprezentat prin informații.

În Schema.org, Thing este cel mai generic tip de element. Tipuri mai specifice includ Person, Organization, Place, Product, Event și CreativeWork. Tipurile sunt organizate într-o ierarhie cu moștenire multiplă. O descriere poate combina proprietăți provenite din mai multe tipuri atunci când această asociere este utilă și corectă.

Proprietăți care descriu identitatea

Tipul Thing include proprietăți generale precum:

• name, pentru numele entității;
• alternateName, pentru un nume alternativ;
• description, pentru descriere;
• disambiguatingDescription, pentru diferențierea față de elemente similare;
• identifier, pentru un identificator;
• url, pentru adresa entității;
• sameAs, pentru o pagină de referință care indică fără ambiguitate aceeași identitate;
• mainEntityOfPage, pentru pagina în care entitatea este subiectul principal.

Datele structurate oferă indicii explicite despre semnificația conținutului unei pagini. Ele trebuie să descrie informația paginii pe care sunt publicate. Nu trebuie adăugate informații care nu sunt vizibile utilizatorilor.

Schema.org oferă vocabularul pentru descriere, dar nu definește singur comportamentul Google Search. Pentru funcțiile Google trebuie consultată documentația Google Search Central. Formatele acceptate de Google includ JSON-LD, Microdata și RDFa, iar JSON-LD este recomandat în majoritatea cazurilor datorită implementării și întreținerii mai simple.

Rolul în SEO clasic

Descrierea clară a entității principale oferă Google indicii explicite despre semnificația paginii. Google poate folosi datele structurate pentru a înțelege conținutul și pentru a colecta informații despre elemente precum persoane, cărți sau companii.

O implementare corectă poate contribui la eligibilitatea pentru anumite rezultate îmbogățite, dacă pagina folosește un tip acceptat și include proprietățile cerute de documentația Google. Marcarea unei entități nu garantează însă afișarea unui rezultat îmbogățit. Este mai important ca proprietățile publicate să fie complete, corecte și conforme cu informația vizibilă decât să fie adăugate cât mai multe proprietăți.

Proprietăți precum name, identifier, mainEntityOfPage și sameAs pot face descrierea entității mai explicită dacă sunt utilizate conform definițiilor Schema.org.

Vizibilitatea în motoarele AI

Sursele furnizate nu confirmă că marcarea entităților produce direct citări sau vizibilitate în AI Overviews, AI Mode, ChatGPT, Perplexity ori Gemini. Nu poate fi promis un astfel de efect.

Ca principiu de lucru pentru ceea ce industria numește GEO, conținutul trebuie să identifice clar subiectul principal, să folosească denumiri consecvente și să descrie relațiile relevante fără ambiguitate. GEO este un termen de industrie, nu o funcție Google. Datele structurate pot completa această prezentare pentru sistemele care le procesează, dar nu înlocuiesc informația vizibilă și nu garantează că un motor AI va selecta, cita sau recomanda pagina.

O pagină de prezentare pentru o companie românească poate indica organizația drept entitatea principală. Datele din marcaj trebuie să corespundă informațiilor vizibile pe pagină.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Atelierul Verde",
  "description": "Companie românească de design interior.",
  "url": "https://www.example.ro/atelierul-verde",
  "mainEntityOfPage": "https://www.example.ro/atelierul-verde"
}
</script>

În acest exemplu, Organization este un tip mai specific de Thing. Numele, descrierea și adresa URL identifică entitatea descrisă de pagină.

1. Identifică subiectul principal al paginii și verifică dacă tipul Schema.org ales îl descrie corect.
2. Compară fiecare proprietate din marcaj cu informația vizibilă. Elimină datele absente, incorecte sau ambigue.
3. Verifică structura cu Schema.org Markup Validator, inclusiv tipurile, proprietățile și valorile declarate.
4. Testează pagina cu Rich Results Test pentru cerințele și funcțiile acceptate de Google Search.
5. După publicare, urmărește rapoartele pentru rezultate îmbogățite din Google Search Console, dacă tipul implementat beneficiază de un raport relevant.
6. Repetă verificarea după modificări de șablon sau de sistem de publicare, deoarece acestea pot afecta marcajul servit.

• Stabilește ce entitate este subiectul principal înainte de alegerea tipului Schema.org.
• Folosește un tip specific care descrie corect entitatea, în locul tipului generic Thing, atunci când acesta există.
• Păstrează consecvente numele, descrierea, identificatorii și adresele URL.
• Folosește sameAs numai pentru pagini de referință care indică fără ambiguitate aceeași identitate.
• Marchează numai informații reale și vizibile în pagină.
• Consultă documentația Google Search Central pentru cerințele funcțiilor Google, nu doar definițiile Schema.org.
• Preferă proprietăți complete și exacte în locul unui marcaj extins, dar incomplet sau incorect.