Schema Markup
Cunoscut și ca: marcaj Schema, marcaj Schema.org, date structurate Schema.org, structured data markup, Schema.org
Ce este Schema Markup?
Pe scurt
Schema Markup este marcajul de date structurate care folosește vocabularul Schema.org pentru a descrie explicit conținutul unei pagini. Prin tipuri și proprietăți, acesta indică dacă informația reprezintă, de exemplu, o organizație, o persoană, un produs, un eveniment sau o rețetă.
Schema Markup combină un vocabular cu un format de implementare. Schema.org furnizează vocabularul comun, format din tipuri și proprietăți. Marcajul poate fi implementat prin JSON-LD, Microdata sau RDFa.
Cum funcționează
Un tip arată ce entitate este descrisă. De exemplu, Person, Organization, LocalBusiness, Product și Recipe sunt tipuri Schema.org. Proprietățile descriu caracteristicile entității, precum name, description, url sau image.
Tipurile sunt organizate într-o ierarhie. Un tip mai specific poate moșteni proprietățile tipurilor sale părinte. De exemplu, LocalBusiness este un tip mai specific de Place și Organization.
Google folosește datele structurate pentru a înțelege conținutul paginii și pentru a colecta informații despre entitățile descrise. O implementare eligibilă poate permite afișarea unui rezultat îmbogățit, denumit rich result. Afișarea nu este însă garantată.
Vocabular și formate
Google recomandă, în majoritatea cazurilor, JSON-LD, fiind un format ușor de implementat și întreținut. Codul este introdus într-un element script din head sau body și nu este amestecat cu textul vizibil. Google acceptă și Microdata sau RDFa, dacă marcajul este valid și respectă documentația funcției vizate.
Schema.org definește mai multe tipuri și proprietăți decât utilizează Google pentru funcțiile sale din Search. Pentru comportamentul în Google Search, documentația Google Search Central este sursa definitivă. Vocabularul Schema.org poate fi folosit pentru alegerea tipurilor și proprietăților și pentru înțelegerea ierarhiei dintre tipuri.
Datele structurate trebuie aplicate paginii despre care oferă informații. Ele nu trebuie plasate pe pagini goale și nu trebuie să descrie informații care nu sunt vizibile utilizatorilor.
De ce contează în SEO?
Impact în SEO clasic
Schema Markup îi oferă Google indicii explicite despre sensul conținutului și despre entitățile prezente într-o pagină. Când sunt îndeplinite cerințele documentate, datele structurate pot face pagina eligibilă pentru rezultate îmbogățite. Aceste afișări pot prezenta informația într-o formă mai utilă și mai atractivă în rezultatele căutării.
Eligibilitatea nu garantează afișarea unui rich result. Implementarea trebuie să includă proprietățile obligatorii și să respecte cerințele tehnice și de calitate. Este preferabil un set mai restrâns de proprietăți complete și corecte decât un marcaj extins, incomplet sau inexact.
Impact asupra motoarelor AI
Vocabularul Schema.org este conceput pentru a ajuta motoarele de căutare și alte aplicații să înțeleagă conținutul. Prin urmare, marcajul poate oferi indicii explicite despre entități și relațiile dintre ele.
Extrasele oficiale furnizate nu stabilesc că Schema Markup determină citarea sau includerea unei pagini în AI Overviews, AI Mode, ChatGPT, Perplexity ori Gemini. Nu trebuie tratat ca o garanție de vizibilitate GEO sau într-un LLM. Rolul său prudent este de a clarifica sensul informației și de a păstra descrierea entităților consecventă cu textul vizibil. Conținutul real al paginii rămâne baza marcajului.
Exemplu
Un cabinet stomatologic din Brașov are o pagină de prezentare. Pagina afișează numele cabinetului, descrierea, adresa paginii și o imagine. Aceste informații pot fi descrise prin tipul LocalBusiness, fără a introduce date care nu apar în conținutul vizibil.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Cabinet Stomatologic Brașov",
"description": "Cabinet stomatologic din Brașov.",
"url": "https://example.ro/cabinet-stomatologic-brasov",
"image": "https://example.ro/imagini/cabinet.jpg"
}
</script>
Valorile din cod trebuie adaptate paginii reale și trebuie să corespundă informațiilor afișate utilizatorilor.
Cum verifici?
- Identifică tipul Schema.org folosit și verifică pagina oficială a tipului pentru proprietățile disponibile și relațiile din ierarhie.
- Compară fiecare valoare din marcaj cu informația vizibilă pe pagina respectivă.
- Rulează URL-ul sau codul în Google Rich Results Test pentru validarea datelor structurate și, unde este disponibil, pentru previzualizarea funcției din Google Search.
- Verifică dacă sunt incluse toate proprietățile obligatorii prevăzute de documentația Google pentru funcția vizată.
- După publicare, urmărește rapoartele pentru rich results din Google Search Console. Acestea pot identifica probleme apărute din șabloane sau din modul de servire a paginilor.
- Repetă verificarea după modificări ale CMS-ului, șabloanelor sau pluginurilor care generează marcajul.
Ce trebuie să faci?
- Alege tipul Schema.org care descrie exact subiectul principal al paginii.
- Consultă documentația Google Search Central dacă urmărești eligibilitatea pentru o funcție Google Search.
- Folosește JSON-LD când este mai simplu de implementat și întreținut în site.
- Include mai întâi proprietățile obligatorii, apoi proprietăți recomandate complete și corecte.
- Marchează numai informații reale, relevante pentru pagina respectivă și vizibile utilizatorilor.
- Păstrează concordanța dintre datele structurate, textul paginii și informațiile despre aceeași entitate.
- Validează implementarea înainte de publicare și monitorizeaz-o după lansare.
Greșeli frecvente
- Se adaugă proprietăți cu informații care nu sunt afișate utilizatorilor pe pagină.
- Se confundă vocabularul complet Schema.org cu tipurile și proprietățile acceptate de Google pentru rich results.
- Se omit proprietăți obligatorii sau se completează proprietăți recomandate cu valori inexacte.
- Se presupune că un marcaj valid garantează afișarea unui rich result.
- Se publică marcajul fără retestare după modificarea șabloanelor, pluginurilor sau CMS-ului.
Perspectiva SEO 365
Echipa SEO 365 pune întâi accentul pe concordanța dintre conținutul vizibil și datele structurate. Alegem tipul specific paginii și completăm corect proprietățile relevante înainte de a extinde marcajul. Evităm implementările încărcate cu date neverificabile sau fără utilitate pentru pagina respectivă.