Link Building

Link building-ul urmărește obținerea de linkuri externe care trimit către paginile unui site. Acestea sunt numite backlinkuri sau linkuri inbound. Google folosește linkurile pentru a descoperi pagini noi și ca semnal atunci când determină relevanța paginilor.

Ce caracterizează un backlink util

Contextul contează. Pagina care oferă linkul trebuie să aibă o legătură firească cu subiectul paginii recomandate. Textul ancoră trebuie să fie descriptiv, concis și relevant pentru ambele pagini. Formulările generice, precum „click aici”, oferă mai puțin context cititorului și motorului de căutare.

Linkul trebuie să poată fi accesat de crawler. Google recomandă folosirea unui element HTML <a> cu atributul href, iar adresa trebuie să conducă la o resursă web validă. Pentru imaginile folosite ca link, Google utilizează atributul alt al imaginii ca text ancoră.

Metode de link building

Conținutul informativ poate atrage citări naturale. Alte metode descrise de Ahrefs includ publicarea de articole pe site-uri relevante, înlocuirea linkurilor nefuncționale și includerea resurselor în pagini tematice. Promovarea conținutului îi poate crește vizibilitatea și posibilitatea de a fi citat.

Limita dintre promovare și spam

Google definește link spam-ul drept crearea de linkuri către sau dinspre un site în principal pentru manipularea clasamentelor. Exemplele includ cumpărarea sau vânzarea linkurilor pentru ranking, schimburile excesive, programele automate și linkurile optimizate din advertoriale plătite. Linkurile plătite trebuie calificate cu sponsored sau nofollow, iar cele introduse de utilizatori cu ugc sau nofollow.

În SEO clasic, linkurile ajută Google să descopere pagini și sunt folosite ca semnal pentru determinarea relevanței. Un backlink contextual poate indica relația dintre două resurse. Textul ancoră și cuvintele din jurul său oferă informații despre pagina recomandată.

Valoarea nu rezultă doar din acumularea de linkuri. Relevanța paginii sursă, contextul editorial, claritatea ancorei și posibilitatea de accesare de către crawler sunt aspecte importante. În schimb, linkurile create în principal pentru manipularea clasamentelor pot încălca politicile Google. Încălcările pot conduce la scăderea vizibilității sau la eliminarea din rezultate.

Pentru vizibilitatea în suprafețele generative din Google Search, impactul trebuie tratat prudent. Politicile Google includ tentativele de manipulare a răspunsurilor generative din Google Search. Prin urmare, practicile de link spam nu devin acceptabile în acest context. Extrasele furnizate nu stabilesc însă că backlinkurile determină direct includerea sau citarea într-un răspuns generativ.

Pentru ChatGPT, Perplexity și Gemini, sursele oferite nu descriu un mecanism direct prin care link building-ul influențează răspunsurile și nu susțin promisiuni privind menționarea, citarea sau vizibilitatea.

Un magazin românesc de produse apicole publică un ghid documentat despre păstrarea mierii. O publicație gastronomică îl folosește ca sursă într-un articol și include un link contextual:

Pentru recomandări de depozitare, consultă
<a href="https://exemplu.ro/ghid-pastrare-miere">ghidul despre păstrarea mierii</a>.

Ancora descrie pagina către care trimite, iar linkul este integrat într-o propoziție relevantă. Dacă articolul publicației a fost plătit, linkul trebuie calificat corespunzător, de exemplu cu rel="sponsored" sau rel="nofollow". Plata pentru un link care transmite semnale de ranking intră în exemplele de link spam prezentate de Google.

• Folosește un instrument de analiză a backlinkurilor pentru a identifica backlinkurile și textele ancoră disponibile în baza sa de date.
• Deschide paginile sursă și verifică dacă linkul există, este vizibil și apare într-un context relevant.
• Inspectează codul HTML. Un link accesibil crawlerului ar trebui să folosească un element <a> cu un atribut href care conduce la o adresă validă.
• Verifică dacă ancora este descriptivă, concisă și relevantă pentru pagina sursă și pentru destinație.
• Pentru linkurile inserate prin JavaScript, folosește URL Inspection Tool și verifică dacă linkul și ancora apar în HTML-ul randat.
• Controlează atributele sponsored sau nofollow pentru linkurile plătite, ugc sau nofollow pentru linkurile introduse de utilizatori și nofollow pentru sursele în care nu ai încredere.
• Folosește un instrument de verificare a linkurilor nefuncționale pentru a găsi linkuri care necesită corectare sau înlocuire.

• Creează resurse clare și utile, care pot fi citate firesc de publicații și site-uri relevante.
• Caută pagini tematice, articole și resurse care au o legătură reală cu subiectul paginii promovate.
• Propune linkul numai când adaugă context sau ajută cititorul să aprofundeze informația.
• Folosește texte ancoră naturale și descriptive, fără repetarea forțată a aceluiași cuvânt-cheie.
• Califică linkurile plătite și linkurile introduse de utilizatori conform recomandărilor Google.
• Evită cumpărarea de linkuri pentru ranking, schimburile excesive, automatizarea și rețelele create pentru manipulare.
• Verifică periodic dacă backlinkurile importante sunt active și conduc la pagina corectă.