Link Spam
Cunoscut și ca: spam de linkuri, spam prin linkuri
Ce este link spam?
Pe scurt
Link spam este practica de a crea linkuri către sau dinspre un site în principal pentru manipularea pozițiilor în rezultatele căutării. Include cumpărarea ori vânzarea de linkuri, schimburile excesive, generarea automată, advertorialele plătite cu linkuri care transmit credit de clasare și linkurile de slabă calitate distribuite prin directoare, widgeturi sau alte site-uri.
Cum recunoști link spam
Google definește link spam drept crearea de linkuri către sau dinspre un site, în principal pentru manipularea pozițiilor în rezultatele căutării. Intenția și modul în care este creat linkul sunt esențiale.
Exemplele oferite de Google includ:
- cumpărarea sau vânzarea linkurilor pentru influențarea clasării;
- oferirea de bani, produse, bunuri ori servicii în schimbul unui link;
- schimburile excesive de tipul „pui link către mine și pun link către tine”;
- paginile de parteneri create exclusiv pentru legături reciproce;
- folosirea programelor sau serviciilor automate pentru generarea linkurilor;
- impunerea contractuală a unui link fără posibilitatea calificării sale;
- reclamele text și advertorialele care transmit credit de clasare;
- linkurile cu ancore optimizate din articole, postări de tip guest post sau comunicate distribuite pe alte site-uri;
- linkurile din directoare ori site-uri de bookmark de slabă calitate;
- linkurile ascunse sau bogate în cuvinte-cheie din widgeturi distribuite pe numeroase site-uri;
- linkurile distribuite pe scară largă în subsolurile paginilor.
Linkurile plătite și atributele rel
Un link publicitar sau obținut printr-un plasament plătit trebuie marcat cu rel="sponsored". Google acceptă și nofollow pentru asemenea linkuri, dar preferă sponsored.
Pentru linkurile din conținut generat de utilizatori, precum comentariile și postările de pe forumuri, Google recomandă rel="ugc". Valoarea rel="nofollow" poate fi folosită când celelalte valori nu se potrivesc, iar administratorul nu dorește ca Google să asocieze site-ul cu pagina indicată sau să acceseze cu crawlere pagina respectivă. Pot fi utilizate și mai multe valori rel împreună.
De ce contează în SEO?
Link spam contează în SEO deoarece încalcă politicile Google atunci când linkurile sunt create în principal pentru manipularea clasării. Practicile neconforme pot fi detectate prin sisteme automate sau prin verificare umană. Consecința poate fi o acțiune manuală, o poziționare mai slabă ori eliminarea site-ului din rezultatele Google.
Riscul nu privește doar linkurile primite. Un site poate crea probleme și prin linkuri externe plătite, advertoriale sau plasamente comerciale care transmit credit de clasare fără o calificare corespunzătoare. Marcarea relației prin sponsored, ugc sau nofollow, după caz, îi indică Google natura linkului.
Politicile Google se aplică rezultatelor Google Search și includ tentativele de manipulare a răspunsurilor AI generative din Google Search. Extrasele nu susțin concluzii despre efectele link spam asupra altor produse sau sisteme AI.
Exemplu
Un magazin online românesc oferă gratuit un produs unui editor și cere, în schimb, publicarea unui articol care conține un link cu ancoră comercială. Dacă linkul este solicitat pentru influențarea clasării, situația intră în exemplele de link spam prezentate de Google.
Editorul trebuie să indice natura plasamentului în elementul HTML al linkului:
<a href="https://magazin-exemplu.ro/produs" rel="sponsored">
produsul prezentat
</a>
Dacă articolul este publicat de un utilizator într-o secțiune comunitară, linkul poate fi calificat astfel:
<a href="https://magazin-exemplu.ro/produs" rel="ugc nofollow">
produsul menționat
</a>
Cum verifici?
- Inventariază linkurile externe publicitare, plătite sau obținute în schimbul unor produse și servicii.
- Verifică în codul HTML dacă aceste linkuri folosesc
rel="sponsored"sau, unde este justificat,nofollow. - Controlează linkurile din comentarii și forumuri și verifică folosirea valorii
ugc. - Analizează paginile de parteneri, directoarele, widgeturile și subsolurile pentru schimburi excesive sau linkuri distribuite în principal cu scopul manipulării clasării.
- Verifică dacă există linkuri ascunse, ancore comerciale repetitive sau linkuri introduse automat.
Ce trebuie să faci?
- Oprește cumpărarea, vânzarea și generarea automată a linkurilor destinate manipulării clasării.
- Califică linkurile publicitare și plasamentele plătite cu
rel="sponsored". - Marchează linkurile din conținut generat de utilizatori cu
rel="ugc", când este cazul. - Folosește
rel="nofollow"când celelalte valori nu se aplică și nu dorești asocierea cu pagina indicată sau accesarea acesteia cu crawlere de către Google. - Elimină cerințele contractuale care obligă publicarea unui link fără a permite calificarea sa.
- Revizuiește schimburile reciproce, paginile de parteneri, advertorialele, directoarele, widgeturile și linkurile din subsoluri.
- Documentează motivul comercial sau editorial al fiecărui tip de plasament extern.
Greșeli frecvente
- Cumpărarea unui advertorial și păstrarea unui link care transmite credit de clasare fără `rel="sponsored"`.
- Considerarea oricărui schimb reciproc de linkuri drept sigur, indiferent de amploare și scop.
- Folosirea unui serviciu automat pentru a crea linkuri către site.
- Introducerea linkurilor cu ancore comerciale în widgeturi sau subsoluri distribuite pe numeroase site-uri.
- Presupunerea că un atribut `rel` împiedică întotdeauna descoperirea paginii prin alte surse.
Perspectiva SEO 365
Verificăm mai întâi motivul pentru care a fost creat fiecare link, apoi modul în care este calificat tehnic. Ne concentrăm pe eliminarea mecanismelor construite pentru manipulare și pe marcarea transparentă a relațiilor comerciale. Evităm să tratăm atributele rel drept soluție pentru orice schemă de linkuri fără să corectăm practica din care aceasta provine.