AI Overviews și scăderea CTR în Franța: ce arată primele date

Ce s-a întâmplat

Google a introdus AI Overviews în Franța la 22 iulie 2026, extinzând astfel prezența răspunsurilor generate de AI deasupra sau în interiorul rezultatelor organice tradiționale.

Potrivit Ahrefs Blog, o analiză realizată pe date din Google Search Console pentru 963 de domenii a comparat 28 de zile anterioare lansării cu 9 zile ulterioare. Domeniile considerate cele mai expuse la AI Overviews au pierdut 23,1% din CTR.

CTR, sau rata de accesare, reprezintă procentul utilizatorilor care dau clic pe un rezultat după ce acesta a fost afișat în Google. O scădere a CTR nu înseamnă automat că paginile și-au pierdut pozițiile sau că interesul pentru subiect a dispărut. Poate indica faptul că o parte dintre utilizatori găsesc suficiente informații direct în răspunsul generat și nu mai accesează rezultatele afișate dedesubt.

Datele reprezintă un prim semnal, nu o concluzie universală. Fereastra de numai 9 zile după lansare este scurtă, iar comportamentul utilizatorilor și modul în care Google afișează AI Overviews se pot modifica în timp.

Ce s-a schimbat

Într-un SERP clasic, utilizatorul vedea o listă de rezultate și trebuia să deschidă una sau mai multe pagini pentru a obține răspunsul. AI Overviews poate sintetiza informații din mai multe surse înaintea clicului, schimbând traseul dintre căutare și site.

Vizibilitatea nu mai poate fi evaluată exclusiv prin poziția organică. O pagină poate rămâne bine clasată, dar poate primi mai puține accesări dacă răspunsul generat ocupă o zonă importantă a ecranului sau rezolvă direct întrebarea utilizatorului.

Se modifică astfel relația dintre afișări, poziții și clicuri. Creșterea afișărilor ori păstrarea poziției medii nu mai garantează menținerea aceluiași volum de trafic organic.

De ce contează

Scăderea raportată pentru domeniile cu expunere ridicată arată că AI Overviews poate avea un efect măsurabil asupra traficului, cel puțin pentru anumite tipuri de căutări. Impactul nu trebuie transferat automat tuturor site-urilor, tuturor industriilor sau tuturor piețelor.

Interogările informaționale, în special cele care solicită definiții, explicații scurte, comparații sau pași simpli, sunt mai ușor de rezumat într-un răspuns generat. În schimb, utilizatorii pot continua să acceseze site-uri atunci când au nevoie de documentație aprofundată, verificarea sursei, instrumente, opinii specializate sau o acțiune comercială.

Pentru companii, consecința importantă este că traficul organic nu mai spune singur întreaga poveste. Trebuie urmărite separat vizibilitatea, CTR, conversiile și tipurile de interogări. O reducere a clicurilor poate avea efecte diferite dacă vizitele rămase sunt mai calificate sau dacă scăderea afectează în principal căutări fără intenție comercială.

Cine este afectat

Primele vizate sunt site-urile care publică mult conținut informațional: publicații, bloguri, platforme educaționale, site-uri de comparații și pagini de suport. Pot fi afectate și magazinele online sau companiile B2B care atrag public prin ghiduri aflate la începutul procesului de documentare.

Efectul poate varia chiar în cadrul aceluiași domeniu. Un articol care răspunde unei întrebări simple poate pierde clicuri, în timp ce o pagină cu analiză originală, date proprii sau un serviciu concret poate păstra o nevoie clară de accesare.

Sunt afectate și echipele care raportează performanța SEO doar prin trafic. Dacă pozițiile rămân relativ stabile, dar CTR scade, evaluarea bazată exclusiv pe clasamente poate ascunde schimbarea reală din SERP.

Ce înseamnă pentru SEO și GEO

SEO rămâne necesar pentru accesibilitate, indexare, relevanță și autoritate, dar trebuie completat cu GEO, adică optimizarea conținutului pentru mediile în care răspunsurile sunt generate de sisteme AI.

În practică, nu este suficient ca o pagină să includă o expresie-cheie. Conținutul trebuie să răspundă clar întrebării, să ofere context, să delimiteze afirmațiile și să prezinte informații ușor de verificat. Autorul, organizația responsabilă, data actualizării și sursele folosite devin elemente importante pentru încredere.

GEO nu garantează citarea într-un răspuns AI și nici recuperarea clicurilor pierdute. Poate însă crește șansele ca informația unei companii să fie înțeleasă și asociată corect cu subiectul analizat.

Obiectivul trebuie extins de la „ocuparea unei poziții” la prezența coerentă în întregul ecosistem de căutare. Aceasta include rezultate organice, mențiuni de brand, citări, răspunsuri generate și conversii produse după mai multe interacțiuni.

Ce recomandăm companiilor din România

1. Stabiliți un reper înaintea extinderii funcției. Salvați datele actuale pentru clicuri, afișări, CTR și poziție medie, împărțite pe pagini, interogări, dispozitive și tipuri de intenție. Fără un reper, efectul unei schimbări în SERP va fi greu de separat de sezonalitate.

2. Analizați CTR împreună cu pozițiile. Identificați paginile pentru care clasamentul este stabil, dar rata de accesare scade. Acest tipar poate semnala o schimbare în prezentarea rezultatelor, deși nu demonstrează singur că AI Overviews este cauza.

3. Consolidați conținutul care oferă valoare suplimentară. Includeți experiență practică, exemple, metodologii, date proprii și explicații care nu pot fi reduse la un răspuns generic. Evitați extinderea artificială a textelor fără informație nouă.

4. Faceți informația ușor de identificat și verificat. Folosiți titluri descriptive, răspunsuri clare, structură logică, date de actualizare și atribuirea surselor. Verificați și elementele tehnice care ajută motoarele de căutare să înțeleagă pagina.

5. Măsurați rezultatele de business, nu doar sesiunile. Urmăriți formularele, solicitările, vânzările, abonările și căutările de brand. Un trafic mai mic trebuie evaluat în raport cu relevanța și contribuția sa la obiectivele companiei.

Ce urmărim în continuare

Va fi important să vedem dacă scăderea CTR se menține pe perioade mai lungi și dacă apare și în alte piețe europene. Sunt necesare comparații pe industrii, tipuri de interogări, dispozitive și poziții organice.

Urmărim și modul în care Google ajustează frecvența, formatul și sursele afișate în AI Overviews. Pentru România, concluzia utilă nu este anticiparea unei scăderi identice de 23,1%, ci pregătirea unei măsurători corecte și adaptarea conținutului înainte ca schimbarea să poată fi evaluată local.