CTR organic

Cum se calculează CTR-ul organic

CTR înseamnă click-through rate. În Google Search Console, formula este:

CTR = clickuri ÷ afișări

Un click este înregistrat când o persoană accesează site-ul printr-un link din Google. O afișare indică faptul că un link către site a fost văzut sau ar fi putut fi văzut într-un rezultat eligibil. Modul exact de numărare poate varia în funcție de tipul rezultatului. De exemplu, unele elemente derulabile sau extensibile trebuie aduse în zona vizibilă pentru a genera o afișare.

Cum este raportată metrica

Raportul Performance din Google Search Console afișează clickurile totale, afișările totale, CTR-ul mediu și poziția medie pentru intervalul selectat. Datele pot fi grupate după:

• interogare;
• pagină;
• țară;
• dispozitiv;
• aspect în căutare;
• dată.

CTR-ul poate fi analizat și separat pentru rezultatele web, imagini, video sau știri. Gruparea aleasă contează. Datele grupate după interogări, țări, dispozitive sau date sunt agregate la nivel de proprietate. Datele grupate după pagini sau aspect în căutare sunt agregate la nivel de pagină.

Clickurile, afișările și poziția sunt atribuite adresei URL canonice alese de Google. Din acest motiv, adresa URL consultată direct poate să nu fie aceeași cu adresa căreia îi sunt atribuite datele.

Cum trebuie interpretat

CTR-ul organic arată relația dintre vizibilitate și accesările obținute. Nu trebuie confundat cu poziția medie. Poziția indică aproximativ unde a fost afișat cel mai bine plasat rezultat al proprietății, în timp ce CTR-ul compară clickurile cu afișările. Cele două metrici trebuie analizate împreună și în segmente comparabile.

CTR-ul organic ajută la identificarea interogărilor și paginilor care obțin multe sau puține clickuri în raport cu afișările. Raportul Performance poate arăta paginile cu cel mai ridicat sau cel mai scăzut CTR din Google Search. Poate indica și ce interogări aduc trafic și cum diferă rezultatele în funcție de dispozitiv, țară sau tipul căutării.

În SEO clasic, analiza trebuie făcută pe segmente relevante. Un CTR agregat la nivelul întregului site poate ascunde diferențe între pagini, interogări și dispozitive. De asemenea, o creștere a afișărilor nu este suficientă dacă acestea nu provin de la persoane care consideră informația utilă. Documentația Google recomandă urmărirea afișărilor relevante, nu doar acumularea lor.

CTR-ul din raportul Performance descrie relația dintre clickurile și afișările raportate pentru rezultatele Google Search. Nu trebuie transformat într-un indicator general pentru contexte care nu sunt incluse în aceste date.

Un magazin românesc de mobilier analizează în Google Search Console o pagină despre birouri din lemn. Echipa deschide raportul Performance și examinează datele după interogare și după pagină.

Pentru interogarea „birou din lemn”, pagina are afișări și clickuri. CTR-ul este calculat astfel:

clickurile paginii pentru interogare ÷ afișările paginii pentru interogare

Echipa filtrează apoi datele după dispozitiv. Compară separat datele pentru mobil și desktop, fără a amesteca segmentele. Dacă diferența de CTR apare doar pe un dispozitiv, analiza rămâne concentrată pe acel segment.

Separat, echipa verifică poziția medie și tipul căutării. Nu presupune că diferența de CTR este produsă automat de poziție.

1. Deschide proprietatea site-ului în Google Search Console.
2. Accesează raportul Performance pentru rezultatele din Google Search.
3. Activează metricile Clicks, Impressions, Average CTR și Average position.
4. Selectează intervalul și tipul căutării: web, imagine, video sau știri.
5. Grupează datele după Queries pentru CTR la nivel de interogare.
6. Grupează separat după Pages pentru CTR la nivel de adresă URL canonică.
7. Folosește filtre pentru țară, dispozitiv și Search appearance când comparația o cere.
8. Verifică dacă cele mai recente date sunt marcate drept preliminare, deoarece se pot modifica.
9. Ține cont că totalurile din grafic și tabel pot diferi din cauza modului de agregare.
10. Pentru automatizare, folosește metoda searchanalytics.query() din Search Console API și definește intervalul, dimensiunile și filtrele necesare.

• Analizează CTR-ul împreună cu afișările, clickurile și poziția medie.
• Separă interogările, paginile, dispozitivele și țările înainte de a trage concluzii.
• Prioritizează afișările relevante pentru persoane care pot considera conținutul util.
• Compară perioade și segmente configurate identic.
• Verifică paginile cu afișări relevante și CTR scăzut, fără a presupune automat cauza.
• Folosește dimensiunea Search appearance pentru a izola tipurile de rezultate disponibile în raport.
• Tratează datele preliminare și diferențele de agregare cu prudență.