Date structurate

Cum funcționează datele structurate

Datele structurate descriu, într-un format standardizat, informațiile prezente pe o pagină. Ele oferă motoarelor de căutare indicii explicite despre semnificația conținutului. De exemplu, marcajul unei rețete poate identifica numele, autorul, ingredientele, timpul de preparare și instrucțiunile.

Marcajul trebuie introdus pe pagina la care se referă. Informațiile descrise trebuie să fie vizibile utilizatorilor, relevante și conforme cu subiectul principal al paginii. Nu trebuie create pagini goale doar pentru date structurate și nu trebuie marcate informații ascunse, false sau înșelătoare.

Vocabular și formate

Majoritatea datelor structurate folosite de Google Search utilizează vocabularul schema.org. Acesta definește tipuri, precum Recipe, Person, Organization sau Product, și proprietățile asociate acestora. Pentru comportamentul din Google Search, documentația Google Search Central are prioritate față de lista generală de proprietăți schema.org.

Google acceptă următoarele formate:

• JSON-LD, recomandat în majoritatea cazurilor;
• Microdata, integrat prin atribute în elementele HTML;
• RDFa, o extensie HTML pentru date conectate.

Toate formatele sunt acceptabile dacă marcajul este valid și implementat conform documentației funcției vizate.

Eligibilitatea pentru rezultate îmbogățite

Pentru a fi eligibilă, pagina trebuie să includă proprietățile obligatorii indicate pentru tipul respectiv. Proprietățile recomandate trebuie să fie complete și exacte. Un marcaj valid nu garantează afișarea unui rezultat îmbogățit. Google poate considera că altă prezentare, inclusiv un rezultat text obișnuit, este mai potrivită.

Erorile de șablon sau de servire pot afecta marcajul după publicare. Din acest motiv, verificarea trebuie făcută atât în etapa de dezvoltare, cât și după implementare.

Datele structurate ajută Google Search să înțeleagă conținutul unei pagini și informațiile despre elementele sale. Ele pot face pagina eligibilă pentru rezultate îmbogățite, care oferă o prezentare mai utilă și pot încuraja interacțiunea utilizatorilor cu site-ul.

Marcajul nu garantează însă apariția unei funcții speciale în rezultatele căutării. Eligibilitatea depinde de validitatea tehnică, accesibilitatea paginii, relevanța datelor, proprietățile obligatorii și respectarea politicilor Google. O acțiune manuală pentru date structurate elimină eligibilitatea pentru rezultate îmbogățite, fără să afecteze clasarea paginii în căutarea web Google.

Vocabularul schema.org este conceput pentru a ajuta motoarele de căutare și alte aplicații să înțeleagă conținutul. Totuși, extrasele disponibile nu stabilesc că implementarea marcajului determină citarea sau includerea unei pagini în AI Overviews, AI Mode, ChatGPT, Perplexity ori Gemini.

În practicile de industrie denumite GEO și optimizare pentru LLM, datele structurate pot fi folosite pentru a descrie explicit conținutul, dar nu înlocuiesc conținutul vizibil, exact și relevant. Sursele furnizate nu garantează că un anumit tip de marcaj produce vizibilitate în răspunsurile generate de sisteme AI.

Un site românesc cu rețete publică o pagină despre plăcintă cu mere. Pagina poate include un marcaj Recipe care descrie informațiile vizibile:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Recipe",
  "name": "Plăcintă cu mere",
  "description": "Rețetă de plăcintă cu mere și scorțișoară.",
  "image": "https://example.ro/imagini/placinta-cu-mere.jpg",
  "recipeIngredient": [
    "mere",
    "scorțișoară",
    "aluat"
  ],
  "recipeInstructions": [
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "Pregătirea umpluturii",
      "text": "Pregătește merele și adaugă scorțișoara."
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "Asamblarea",
      "text": "Așază umplutura în aluat și coace plăcinta."
    }
  ]
}
</script>

Numele, descrierea, imaginea, ingredientele și instrucțiunile din marcaj trebuie să corespundă informațiilor vizibile pe pagină. Exemplul este ilustrativ; eligibilitatea necesită respectarea documentației specifice tipului Recipe.

• Deschide pagina în Rich Results Test și verifică dacă Google detectează marcajul.
• Corectează erorile și verifică proprietățile obligatorii pentru tipul de rezultat vizat.
• Compară datele din marcaj cu informațiile vizibile pe pagină.
• Folosește URL Inspection din Google Search Console pentru a verifica accesul Google la pagină și la imaginile declarate.
• După publicare, urmărește rapoartele privind rezultatele îmbogățite din Google Search Console.
• Verifică raportul Manual Actions din Google Search Console dacă există suspiciunea unei acțiuni manuale.

• Alege cel mai specific tip schema.org care descrie corect conținutul principal.
• Consultă documentația Google Search Central pentru funcția de căutare vizată.
• Folosește un format acceptat și ușor de întreținut, de regulă JSON-LD.
• Include toate proprietățile obligatorii și proprietăți recomandate complete, exacte și relevante.
• Marchează exclusiv informații prezente și vizibile pe pagină.
• Menține informațiile actualizate, mai ales când conținutul este sensibil la timp.
• Nu bloca pagina pentru Googlebot prin robots.txt, noindex sau alte metode de control al accesului.
• Validează marcajul înainte de publicare și monitorizează-l după implementare.