Performance Report

Ce arată raportul

Performance Report, denumit și raportul Performance sau Search Performance, arată metrici importante despre modul în care un site performează în rezultatele Google Search. Raportul permite analiza evoluției traficului din căutare, a surselor acestuia și a interogărilor care pot afișa site-ul.

Metricile disponibile sunt:

• Clicks: numărul de ori când un utilizator a dat clic pe site din rezultatele Google Search.
• Impressions: numărul de afișări ale site-ului în rezultatele căutării.
• CTR: numărul de clicuri împărțit la numărul de afișări.
• Average position: poziția medie a rezultatului aflat pe poziția cea mai înaltă dintre rezultatele site-ului.

Cum sunt grupate datele

Dimensiunea selectată stabilește modul în care sunt grupate datele din tabel. Dimensiunile disponibile sunt interogările, paginile, țările, dispozitivele, aspectul în căutare și datele. Raportul poate fi filtrat și după intervalul de timp sau tipul căutării: web, imagini, video ori știri.

Graficul prezintă date agregate la nivel de proprietate. Tabelul poate folosi agregarea la nivel de proprietate sau pagină, în funcție de dimensiunea selectată. Din acest motiv, totalurile din grafic pot diferi uneori de totalurile din tabel.

Cele mai noi informații pot fi preliminare și se pot modifica pe măsură ce sunt colectate. În grafic, acestea sunt indicate printr-o linie punctată. Datele pot fi analizate cu granularitate orară, zilnică, săptămânală sau lunară, în funcție de vizualizarea aleasă.

Performance Report este important pentru SEO deoarece arată ce interogări aduc trafic din Google Search, ce pagini sunt afișate și cum evoluează clicurile, afișările, CTR-ul și poziția medie. Segmentarea după pagină, țară sau dispozitiv ajută la identificarea zonelor în care performanța diferă.

Raportul poate fi folosit pentru a compara perioade, pentru a investiga scăderi de trafic și pentru a găsi pagini cu CTR ridicat sau scăzut. Datele trebuie interpretate împreună cu tipul de căutare, filtrele și metoda de agregare. O interogare vizibilă în raport nu garantează că orice utilizator va vedea același rezultat. Rezultatele depind de moment, loc, dispozitiv și istoricul recent al persoanei care caută.

Pentru vizibilitatea în motoarele AI, raportul are o limită clară: documentația furnizată îl definește ca raport pentru performanța în Google Search. Extrasele nu stabilesc că acesta măsoară separat vizibilitatea sau citările din ChatGPT, Perplexity ori Gemini. Nici performanța în AI Mode sau AI Overviews nu trebuie dedusă fără o segmentare documentată în raport. Datele din Performance Report pot susține analiza SEO pentru Google Search, dar nu reprezintă singure o măsurare completă a vizibilității GEO sau LLM.

Un magazin online din România constată o scădere a traficului din Google Search către categoria de încălțăminte.

În Performance Report, marketerul selectează pagina categoriei și compară interogările asociate. Apoi filtrează datele pentru România, pentru tipul de căutare web și pentru fiecare categorie de dispozitiv relevantă.

Analiza poate arăta dacă scăderea provine din mai puține afișări, mai puține clicuri, un CTR mai mic sau o schimbare a poziției medii. Marketerul verifică și dacă diferențele dintre grafic și tabel provin din agregarea la nivel de proprietate, respectiv la nivel de pagină.

• Deschide proprietatea corectă în Google Search Console.
• Accesează raportul Performance pentru rezultatele Google Search.
• Selectează metricile Clicks, Impressions, Average CTR și Average position.
• Alege intervalul de timp și tipul căutării: web, imagini, video sau știri.
• Grupează datele după Queries, Pages, Countries, Devices, Search appearance ori Dates.
• Aplică filtre pentru pagina, interogarea, țara sau dispozitivul analizat.
• Compară graficul cu tabelul și ține cont de diferențele de agregare.
• Verifică dacă datele recente sunt marcate drept preliminare.
• Pentru analize automatizate, folosește Search Console API cu autorizare și filtrele necesare. Reține că API-ul nu garantează returnarea tuturor rândurilor, ci a celor principale, în limitele interne ale Search Console.

• Pornește analiza de la întrebarea concretă: ce pagină, interogare sau scădere de trafic trebuie investigată.
• Separă schimbările de afișări de schimbările de clicuri și CTR.
• Analizează paginile și interogările împreună, fără a presupune că o singură metrică explică performanța.
• Folosește filtre consecvente când compari perioade sau segmente.
• Verifică tipul de agregare înainte de a interpreta diferențele dintre grafic și tabel.
• Tratează datele preliminare ca informații care se mai pot modifica.
• Nu folosi raportul drept dovadă directă a vizibilității în platforme AI pe care acesta nu le măsoară separat.