Product Structured Data

Product Structured Data este un format standardizat prin care informațiile despre un produs sunt clasificate și explicate motoarelor de căutare. Marcajul se adaugă pe pagina la care se referă și trebuie să descrie conținutul vizibil pentru utilizator.

Schema.org definește tipul Product pentru un produs sau serviciu. Acesta poate include proprietăți pentru nume, marcă, culoare, categorie, evaluare agregată, identificatori și variante. Pentru ofertele comerciale, tipul Offer poate descrie prețul, moneda, disponibilitatea și starea produsului.

Product snippets și Merchant listings

Google diferențiază două clase principale de date structurate pentru produse:

• Product snippets sunt potrivite pentru paginile de pe care produsul nu poate fi cumpărat direct. Au mai multe opțiuni pentru informații despre recenzii, inclusiv avantaje și dezavantaje în recenziile editoriale.
• Merchant listings sunt destinate paginilor de pe care clienții pot cumpăra produse. Acestea permit detalii comerciale mai ample, precum mărimi, livrare și politica de retur.

Există o suprapunere între cele două funcționalități. O pagină care include proprietățile necesare pentru Merchant listings poate fi eligibilă și pentru Product snippets. Eligibilitatea nu garantează însă afișarea unei îmbunătățiri. Google decide ce elemente apar și poate modifica experiențele de căutare.

Pentru produsele cu variante, marcajul poate ajuta Google să înțeleagă ce articole sunt variații ale aceluiași produs principal. Politicile comerciale, precum retururile și programele de loialitate, pot fi definite sub marcajul Organization.

Google acceptă JSON-LD, Microdata și RDFa. JSON-LD este recomandat în majoritatea cazurilor deoarece este, de regulă, mai ușor de implementat și întreținut. Documentația Google Search Central rămâne referința pentru cerințele și comportamentul din Google Search.

Product Structured Data ajută Google să înțeleagă explicit informațiile unei pagini de produs. Marcajul corect poate face pagina eligibilă pentru rezultate îmbogățite și experiențe comerciale în Google Search, Google Images și Google Lens.

În funcție de tipul paginii și de proprietățile furnizate, rezultatele pot include preț, disponibilitate, evaluări, recenzii, livrare sau informații despre retur. Merchant listings pot apărea și în experiențe precum panoul informativ pentru cumpărături sau prezentările vizuale de produse. Afișarea rămâne la discreția Google și nu este garantată.

Pentru magazinele online, datele structurate de pe pagini pot fi folosite împreună cu un feed Google Merchant Center. Cele două surse ajută Google să înțeleagă și să verifice datele. Unele experiențe pot combina informațiile disponibile în marcaj și în feed.

Extrasele oficiale furnizate descriu utilizarea marcajului în Google Search și nu susțin concluzii despre citarea sau includerea produselor în AI Overviews, AI Mode, ChatGPT, Perplexity ori Gemini. Product Structured Data trebuie tratat ca un format descriptiv, nu ca o garanție de vizibilitate în răspunsurile generate de sisteme AI. Datele complete și corecte sunt preferabile unui marcaj extins, dar inexact.

Un magazin online din România are o pagină pentru produsul „Rucsac Urban”. Clientul poate selecta varianta și poate cumpăra produsul direct de pe pagină.

Pentru această situație este relevant marcajul pentru Merchant listings. Tipul Product poate descrie numele, imaginile, marca, culoarea, categoria și identificatorii produsului. Tipul Offer poate descrie prețul în moneda afișată, disponibilitatea, starea produsului și adresa paginii.

Dacă rucsacul există în mai multe culori, fiecare variantă poate fi asociată produsului principal prin date structurate pentru variante. Informațiile din marcaj trebuie să corespundă informațiilor vizibile pe pagină. Detaliile despre livrare și retur pot fi adăugate numai dacă sunt reale și sunt implementate conform documentației Google aplicabile.

O recenzie editorială separată, de pe care produsul nu poate fi cumpărat, ar folosi în schimb cerințele pentru Product snippets.

1. Deschide pagina în Rich Results Test și verifică dacă Google detectează tipurile Product și Offer relevante.
2. Corectează erorile critice și analizează avertismentele privind proprietățile recomandate.
3. Compară fiecare valoare din marcaj cu informația vizibilă pe pagină: nume, imagini, preț, disponibilitate, marcă și recenzii.
4. Folosește URL Inspection din Google Search Console pentru a verifica modul în care Google vede pagina și dacă aceasta este accesibilă.
5. După publicare, urmărește rapoartele de stare pentru rich results din Google Search Console.
6. Dacă magazinul folosește Google Merchant Center, compară datele din feed cu cele de pe pagină și din marcaj.

• Stabilește mai întâi dacă pagina permite cumpărarea directă sau este o pagină editorială.
• Aplică cerințele pentru Merchant listings paginilor comerciale și cerințele pentru Product snippets paginilor editoriale fără achiziție directă.
• Include toate proprietățile obligatorii pentru funcționalitatea urmărită.
• Adaugă doar proprietăți complete, exacte și susținute de conținutul vizibil.
• Marchează corect variantele care aparțin aceluiași produs principal.
• Menține sincronizate pagina, datele structurate și feedul Google Merchant Center.
• Validează implementarea înainte de publicare și monitorizeaz-o după modificările de șablon.