SEO vs GEO pe înțelesul tuturor: află cum evoluează optimizarea în era AI și ce pași te ajută să apari atât în Google, cât și în rezultatele generate de AI.
Ascensiunea fulminantă a inteligenței artificiale (AI) în domeniul căutării online a dat naștere unui nou subiect fierbinte: SEO vs GEO. Pe de o parte avem SEO (Search Engine Optimization) – optimizarea tradițională pentru motoarele de căutare, iar pe de altă parte se vorbește tot mai mult despre GEO (Generative Engine Optimization) – optimizarea pentru rezultatele generative, asistate de AI.
Apariția instrumentelor precum ChatGPT, Google Search Generative Experience (SGE) sau Bing Chat a stârnit discuții aprinse: unii specialiști au început să se întrebe dacă SEO „a murit” și va fi înlocuit de noile răspunsuri generate de AI. Această temere este alimentată de faptul că noile motoare de căutare cu AI pot oferi direct în pagină răspunsuri complete, fără ca utilizatorul să mai dea click pe un rezultat.
Totuși, realitatea este mai nuanțată. SEO nu a murit, ci evoluează alături de AI. În acest articol vom explora pe larg ce înseamnă SEO și GEO, cum diferă ele și cum lucrează împreună. Vom vedea de ce SEO rămâne esențial chiar și în era căutării generative, cum schimbă AI modul în care căutăm informații și ce strategii trebuie adoptate în continuare. De asemenea, vom discuta despre impactul căutărilor vocale și perspectivele web3 asupra optimizării, plus câteva studii de caz relevante. Scopul este să oferim un ghid informativ, structurat și ușor de înțeles, astfel încât chiar și cei care nu lucrează în marketing să poată înțelege noile tendințe. Să începem!
Ce sunt SEO și GEO?
Pentru a clarifica discuția „SEO vs GEO”, să definim mai întâi fiecare termen:
Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)
SEO este practica bine-cunoscută de a optimiza un website pentru a obține o poziție cât mai bună în rezultatele organice ale motoarelor de căutare, în special Google. Aceasta implică mai multe tactici: cercetarea de cuvinte cheie relevante, crearea de conținut de calitate care răspunde intenției utilizatorilor, îmbunătățirea aspectelor tehnice ale site-ului (precum viteza de încărcare, structură, mobile-friendly) și obținerea de link-uri de la site-uri de încredere. Scopul SEO clasic este ca site-ul tău să apară cât mai sus între cele „10 link-uri albastre” din pagina de rezultate (SERP) atunci când cineva caută un subiect legat de afacerea sau conținutul tău. Cu alte cuvinte, SEO se concentrează pe vizibilitatea în lista de rezultate tradiționale oferite de motoarele de căutare.
Optimizarea generativă a motoarelor (GEO)
De cealaltă parte, GEO este un concept relativ nou, apărut ca răspuns la proliferarea motoarelor de căutare bazate pe AI, numite uneori generative engines. Optimizarea generativă a motoarelor (GEO) reprezintă adaptarea strategiei de conținut pentru a fi vizibil în rezultatele generate de inteligența artificială – precum secțiunile de tip AI Overview din Google SGE sau răspunsurile oferite de ChatGPT, Bing Chat, Perplexity și alții. Mai simplu, dacă un utilizator pune o întrebare și primește un răspuns direct generat de AI, GEO se asigură că site-ul tău a contribuit la acel răspuns sau este menționat ca sursă.
Aceste motoare generative nu doar listează link-uri, ci sintetizează informații din multiple surse și oferă un răspuns complex, cu posibilitatea de a cita sursele folosite. Optimizarea GEO înseamnă, așadar, să structurezi și să prezinți conținutul în așa fel încât algoritmii AI să îl “înțeleagă” și să îl includă în răspunsurile lor. De exemplu, includerea de date structurate, citate din surse credibile și statistici direct în conținut sunt tactici GEO care pot crește șansa ca AI-ul să extragă informația de pe site-ul tău. Atât SEO cât și GEO urmăresc creșterea vizibilității unui website, însă țintesc “motoare” diferite: SEO se adresează algoritmilor clasici de ranking ai Google/Bing, pe când GEO țintește algoritmii generați de AI care compilează răspunsuri din conținut web.
Pe scurt: SEO te ajută să fii găsit ca rezultat în Google, GEO te ajută să fii menționat sau citat într-un răspuns generat de Google (sau alt asistent AI). În loc să vedem SEO și GEO ca pe doi adversari, e util să-i privim ca pe două fațete complementare ale optimizării pentru căutare, ambele importante pentru vizibilitatea online în 2025 și viitor.
SEO continuă să fie relevant în era AI
Un lucru esențial de subliniat de la început: SEO rămâne extrem de relevant chiar și acum. Predicțiile sumbre conform cărora AI va „devora” tot traficul motoarelor de căutare nu s-au adeverit. Iată de ce:
- Motoarele de căutare clasice domină încă căutările online. Google continuă să fie principalul punct de pornire pentru informații pe internet, având în jur de 92% cotă de piață globală și procesând peste 8 miliarde de interogări pe zi. Căutarea organică rămâne una dintre cele mai valoroase surse de trafic pentru site-uri: peste jumătate din traficul web măsurabil provine din căutările organice, un procent semnificativ mai mare decât alte canale digitale (de exemplu, rețelele sociale generează în medie sub 5% din trafic). Așadar, comportamentul utilizatorilor nu s-a mutat brusc în totalitate către chatboți – oamenii încă ”Google-esc” masiv orice au nevoie.
- Utilizatorii de AI folosesc și căutarea tradițională. Chiar și segmentul de public care a început să se joace cu instrumente gen ChatGPT nu a abandonat căutarea clasică. De fapt, aproape toți – peste 90% – dintre cei care utilizează platforme AI generative apelează în continuare la motoarele de căutare obișnuite. Cu alte cuvinte, dacă cineva testează un chatbot pentru a obține un răspuns rapid, atunci când vrea să găsească un site anume, un produs sau informații detaliate, tot Google-ul clasic este folosit în majoritatea cazurilor. Acest lucru demontează ideea că publicul s-ar fi mutat complet de la search la AI.
- Conținutul optimizat este fundația răspunsurilor AI. Motoarele AI se hrănesc cu informațiile existente pe web – adică exact cu conținutul creat și optimizat de noi prin SEO. Dacă ChatGPT sau Google SGE oferă un răspuns, acel răspuns este extras și ”închegat” din cunoștințele preluate de pe site-uri. Multe sisteme de căutare AI chiar menționează sursele sau oferă link-uri către site-urile de unde își iau informațiile. Cu alte cuvinte, fără conținut SEO de calitate pe web, AI-ul nu ar avea ce răspunsuri relevante să ofere. Rolul SEO devine astfel chiar mai important: dacă vrei ca afacerea ta să apară într-un răspuns AI, trebuie să ai conținutul bine optimizat care să fie preluat de acel AI.
- Traficul organic generat de SEO aduce valoare și conversii. Chiar dacă unele interogări nu mai aduc click-uri (pentru că utilizatorul vede răspunsul direct pe pagină), traficul organic care ajunge pe site-ul tău prin căutare are în continuare o calitate ridicată. Vizitatorii care vin din Google caută activ soluții sau informații, deci sunt adesea predispuși să devină clienți, abonați sau să ia acțiuni valoroase. Multe companii constată că ROI-ul (revenitul raportat la investiție) pentru SEO este printre cele mai ridicate comparativ cu alte canale de marketing. De aceea, investițiile în optimizarea organică nu doar că nu au scăzut, ci la nivel global industria SEO este în creștere – de la o piață estimată la 82 de miliarde USD în 2023, se proiectează să ajungă la ~144 de miliarde USD până în 2030. Companiile continuă să bage resurse în SEO pentru că acesta produce rezultate solide pe termen lung.
Deci, SEO nu doar că supraviețuiește în era AI, ci rămâne coloana vertebrală a descoperirii informațiilor online. Oricât de „deștepte” ar deveni motoarele de căutare generative, ele tot au nevoie de conținut optimizat ca materie primă, iar oamenii încă au nevoie să descopere site-uri și afaceri. Cât timp oamenii caută soluții online (indiferent dacă o fac tastând pe Google, întrebând vocal un asistent sau consultând un chatbot), va exista nevoie de SEO pentru ca acele soluții – produsele, serviciile, informațiile tale – să fie găsite.
Cum se schimbă căutarea sub impactul AI
Fără îndoială, modul în care oamenii caută pe internet evoluează sub influența noilor tehnologii AI. Motoarele de căutare nu mai înseamnă doar o listă de link-uri albastre, ci devin din ce în ce mai interactive și mai inteligente în modul de prezentare a informațiilor. Să analizăm principalele schimbări aduse de AI în peisajul căutării și ce înseamnă ele pentru vizibilitatea site-urilor:
- Răspunsuri instantanee și “zero-click searches”
Deja de câțiva ani, Google afișează rezultate care oferă informația direct în SERP: de la featured snippets (paragrafe evidențiate cu răspunsul la întrebare) la casete People Also Ask, panouri de cunoștințe (Knowledge Graph) sau rezultate locale prin Google Business Profile. Această tendință s-a accentuat odată cu integrarea AI: acum, peste aceste elemente, Google testează un AI Overview – un rezumat generat de AI plasat deasupra rezultatelor organice clasice.
În ianuarie 2025 astfel de overviews apăreau deja în ~30% din paginile de rezultate analizate, procent care urca chiar la 74% pentru interogările de tip problem-solving (de exemplu întrebări complexe la care AI oferă soluții direct). Practic, la tot mai multe căutări, primul lucru pe care îl vede utilizatorul este un răspuns generat de inteligența artificială, nu un link spre un site. Consecința? Tot mai multe căutări se termină fără niciun click, utilizatorul fiind satisfăcut cu răspunsul imediat (no-click search).
Pentru publisheri și deținătorii de site-uri, asta ridică îngrijorarea scăderii traficului – dacă oamenii nu mai dau click, cum ajung pe site? Într-adevăr, studiile arată că apariția unui răspuns generativ scade semnificativ rata de click pe rezultate. De exemplu, o analiză pe 300.000 de căutări Google a constatat că atunci când un AI Overview este prezent sus, CTR-ul mediu pentru link-urile organice scade cu ~34,5%. Asta înseamnă mult.
Totuși, nu e totul negru: aceeași schimbare poate aduce un trafic de calitate mai bună pentru cei care încă primesc click-uri. Utilizatorii care trec de răspunsul instant și totuși accesează un site sunt, probabil, cei care chiar caută informații mai detaliate sau au un interes mai mare – deci e posibil ca aceștia să fie mai predispuși să devină clienți. Unele publicații au raportat exact acest fenomen: deși numărul total de click-uri a scăzut, cei care au intrat pe site erau mai hotărâți și timpul petrecut sau conversiile au rămas stabile sau chiar au crescut.
- Creșterea încrederii în răspunsurile AI
Publicul începe să aibă încredere în răspunsurile oferite de AI, mai ales când acestea vin integrate în Google. Un sondaj Gartner a indicat că ~70% dintre consumatori au încredere în rezultatele oferite de AI. Google însăși a început să pună buton de ”verificare a surselor” pe răspunsurile AI (în SGE), încurajând utilizatorii să consulte link-urile menționate.
Deci, dacă site-ul tău este citat acolo, poți primi vizitatori curioși să afle mai mult. Aici intervine GEO: dacă conținutul tău e de încredere și bine optimizat, AI-ul îl va cita, iar utilizatorii pot da click pentru detalii. În loc să concurezi pentru top 3 în Google clasic, ai acum un nou “loc” unde vrei să fii: în textul răspunsului AI.
- Căutările conversaționale și vocale
Inteligența artificială face posibilă interacțiunea cu tehnologia în limbaj natural. Asistenții vocali precum Siri, Google Assistant sau Alexa sunt integrați în telefoane și dispozitive smart, permițând oamenilor să caute informații vorbind. Căutările vocale au ajuns deja la ~20% din totalul interogărilor pe mobil. Aceste căutări tind să fie mai lungi, sub forma unor întrebări naturale (de exemplu, în loc de „restaurant italian Cluj” un utilizator va întreba „Unde găsesc un restaurant italian bun în Cluj?”).
Optimizarea pentru voce a devenit astfel o parte a SEO: presupune să incluzi în site conținut care să răspundă exact acestor întrebări conversaționale. O metodă eficientă este să ai secțiuni de tip FAQ (Întrebări frecvente) în care să folosești întocmai formulările pe care le-ar folosi un om vorbind. De asemenea, căutările vocale sunt adesea legate de intenții locale: un procent covârșitor (peste 70%) din utilizatori folosesc vocea pentru a căuta afaceri din apropiere, iar ~76% din interogările vocale conțin sintagma “near me” (în apropiere) sau alte indicații locale. Asta înseamnă că dacă ai un business local, optimizarea pentru căutare vocală se suprapune mult cu optimizarea locală: asigură-te că ai un profil Google Business Profile complet și actualizat (program, adresă, recenzii), astfel încât atunci când cineva întreabă „Găsește o farmacie deschisă aproape de mine”, asistentul să prezinte afacerea ta.
Un case study celebru arată că 58% dintre oameni folosesc căutarea vocală ca să obțină detalii despre afaceri din apropiere pentru că e mai comod – de pildă, întreabă în mașină „unde este cea mai apropiată benzinărie” în loc să tasteze. Cu cât conținutul tău (pe site și pe profilul Google) conține răspunsurile potrivite la aceste întrebări (ex: “Suntem deschiși non-stop, ne găsiți pe strada X, la 2 km de centrul orașului”), cu atât ai șanse să fii menționat de asistentul vocal. Marea lecție aici: odată cu vocea, forma întrebărilor s-a schimbat, dar SEO s-a adaptat prin crearea de conținut conversațional și optimizare locală. La fel se va întâmpla și cu noile schimbări – adaptare, nu abandon.
- Experiența de căutare devine din ce în ce mai personalizată și multimodală
Motoarele de căutare cu AI încearcă să înțeleagă contextul utilizatorului și să ofere nu doar text, ci și imagini sau chiar video ca răspuns. De exemplu, dacă întrebi un asistent AI “cum leg un nod la cravată”, e posibil să îți arate un clip sau o diagramă, nu doar instrucțiuni scrise. Pentru SEO, acest trend înseamnă că trebuie să gândești conținutul în mai multe forme: text, infografice, video, audio, astfel încât să fii pregătit pentru orice tip de afișare.
Deja vorbim despre optimizare multimedia și despre conceptul de MXO (Multichannel Experience Optimization), dar la bază e aceeași idee: conținutul valoros, clar și bine structurat va găsi o cale să ajungă la utilizator, fie el sub formă de paragraf, listă sau clip demonstrativ.
Pe scurt, AI schimbă “fața” motoarelor de căutare, dar nu schimbă misiunea lor de bază: aceea de a lega utilizatorul de informația căutată. Pentru proprietarii de site-uri, provocarea este să își adapteze strategia SEO la aceste schimbări, în loc să le vadă ca pe un sfârșit de drum. În loc să ne concentrăm doar pe rank-ul #1 în Google, acum trebuie să ne concentrăm și pe a apărea în rezumatele AI, pe a furniza răspunsuri concise care pot fi preluate, pe a structura datele astfel încât să fim incluși în noile formate de rezultate. Cine reușește asta, nu doar că nu va pierde trafic, dar poate căpăta un avantaj competitiv în noul peisaj.
Voice search și Web3 – următoarele frontiere ale căutării
Am discutat deja despre căutările vocale ca parte a transformării aduse de AI. Merită să subliniem puțin evoluția istorică: SEO a trecut prin astfel de „șocuri tehnologice” și înainte. Când a apărut căutarea vocală, mulți au crezut că va da peste cap optimizarea clasică. Într-adevăr, a schimbat modul de lucru (forțând SEO să devină mai conversațional și să pună accent pe context și intenție, nu doar pe cuvinte cheie exacte), dar nu a înlocuit necesitatea de optimizare. În mod similar, putem privi și actuala revoluție a AI: este o continuare firească a evoluției căutării.
Privind spre viitor, un alt concept despre care se vorbește este Web3 – o viitoare etapă a internetului, care promite descentralizare, control mai mare al datelor de către utilizatori și tehnologii precum blockchain integrate în aplicații. Cum ar putea afecta Web3 modul în care funcționează căutarea și SEO?
În Web2 (internetul actual), mare parte din căutări trec prin platforme centralizate (Google controlează indexarea site-urilor și ordinea rezultatelor). Web3 propune un web descentralizat, unde informația ar putea fi găzduită pe blockchain sau în rețele distribuite (ex: IPFS – InterPlanetary File System), iar utilizatorii ar accesa conținutul prin intermediul unor motoare de căutare descentralizate sau directoare de aplicații. Deja există inițiative ca Presearch sau chiar Brave (un browser orientat spre confidențialitate cu propriul motor de căutare) care experimentează cu idei de căutare Web3.
Ce înseamnă asta pentru SEO? Principiile de bază vor rămâne, dar se vor adăuga noi factori de optimizare. De exemplu, în Web3, site-urile ar putea fi de fapt dApp-uri (aplicații descentralizate) care nu au un domeniu .com clasic, ci adrese pe blockchain (.eth, .crypto ș.a.). Optimizarea pentru vizibilitate va include atunci asigurarea că proiectul tău apare în rezultatele motoarelor de căutare specializate pe blockchain sau în store-urile de dApp-uri. Pe lângă conținut și meta-date, ar putea conta factori precum reputația on-chain (de exemplu, cât de activ este proiectul pe blockchain, numărul de deținători ai token-ului dacă e vorba de un proiect crypto, feedback-ul comunității etc.).
Totodată, accentul Web3 pe confidențialitate va limita datele de tracking și cookie-urile, ceea ce poate face mai dificilă personalizarea rezultatelor sau măsurarea exactă a traficului. Însă, indiferent de aceste schimbări tehnice, un lucru pare sigur: și în Web3, cineva va căuta informație, iar cineva va furniza-o. Iar legătura dintre cele două părți va necesita în continuare optimizare. Practic, vom avea SEO și în Web3, doar că poate nu-i vom mai spune SEO, ci altfel (poate ”Blockchain Search Optimization”?).
Un exemplu concret: să zicem că ai o aplicație de sănătate bazată pe blockchain. Ca aceasta să fie descoperită de utilizatori, va trebui nu doar s-o înscrii în platformele potrivite, dar și să creezi conținut educativ de calitate pe site-ul tău clasic (pentru că, realist vorbind, Google tradițional nu va dispărea – doar se va îmbogăți cu rezultate din sfera Web3). Astfel, atunci când cineva caută „cum îmi protejez datele medicale online”, tu poți apărea cu un articol pe subiect, iar în acel articol să indici și soluția ta Web3. SEO rămâne puntea care leagă problema utilizatorului de soluția ta, indiferent pe ce infrastructură se află soluția.
Căutarea evoluează constant – de la tastatură la voce, de la PC la mobil, de la centralizat la (poate) descentralizat. Dar orice schimbare a venit, SEO s-a transformat odată cu ea, în loc să dispară. Voice search a adus optimizare pe întrebări naturale și SEO local, AI generativ aduce optimizare pentru citări și răspunsuri directe, Web3 va aduce poate optimizare pentru motoare de căutare alternative – în esență, este vorba de adaptare la contextul în care se află utilizatorul. Atâta timp cât scopul final este ca informația să ajungă la om, rolul expertului SEO (sau cum se va numi el în viitor) este să faciliteze această întâlnire.
Strategii SEO pentru era GEO (cum ne adaptăm)
Având în vedere toate schimbările discutate, te poate lua amețeala: Ce să faci mai întâi? Vestea bună este că fundamentele SEO rămân valabile. Strategiile de bază precum cercetarea de cuvinte cheie, conținutul de calitate, optimizarea tehnică și user experience nu și-au pierdut importanța – dimpotrivă, în epoca AI devin și mai cruciale. Să trecem în revistă câteva principii și tactici esențiale care te ajută să fii vizibil atât în rezultatele clasice, cât și în cele generative (GEO):
- Creează conținut care răspunde intenției utilizatorului, nu doar înșiră cuvinte cheie
Motoarele de căutare AI încearcă să livreze răspunsul care satisface direct nevoia utilizatorului. Asta înseamnă că site-ul tău trebuie să aibă conținut bine structurat, care abordează subiectul în mod complet și organizat logic. În loc să te concentrezi pe un singur cuvânt cheie repetat obsesiv, gândește în termeni de teme și întrebări conexe.
De exemplu, dacă vinzi un produs tehnic, pe lângă pagina de prezentare a produsului (care acoperă caracteristici, beneficii), poți avea articole care răspund la întrebări precum „cum se folosește [produsul]”, „diferențe între [produs] și [alt produs]”, „sfaturi de întreținere pentru [produs]” etc. Acoperind 360° acea temă, devii o sursă de informare completă pe care atât Google clasic, cât și un AI o vor considera valoroasă. Nu uita să folosești un limbaj natural în conținut – scrie ca pentru oameni, nu pentru roboți.
- Optimizează pentru căutări conversaționale și long-tail
Așa cum am menționat, interogările devin mai lungi și mai specifice. Long-tail keywords (fraze de căutare mai lungi și nișate) pot avea volum mai mic, dar adunate pot aduce un trafic substanțial și foarte relevant. În plus, multe interogări de tip întrebare (de ex: “cum fac X?”, “care este cel mai bun Y pentru…”) declanșează apariția unui rezumat AI. Dacă ai conținut exact pe subiectul întrebării, ai șanse să fii preluat în acel rezumat.
Deci, fă-ți temele: identifică întrebările frecvente din domeniul tău (tool-urile de cercetare de cuvinte cheie sau chiar secțiunea People Also Ask din Google pot ajuta) și creează conținut care să le răspundă clar. În text, poți chiar formula întrebarea ca subtitlu (H2/H3) și răspunsul imediat dedesubt – acest format este preferat de Google pentru featured snippet și la fel de bine poate fi “înțeles” de un AI.
- Nu neglija analiza de cuvinte cheie – doar fă-o mai inteligent
Unii cred că, fiindcă AI “înțelege sinonimele”, nu mai trebuie să cercetăm cuvinte cheie. Greșit. Keyword research-ul rămâne esențial, doar că acum nu te mai limitezi la un cuvânt, ci la întreg setul de termeni legați de un subiect. Uită-te la intenția din spatele fiecărui cuvânt cheie – ce vrea de fapt utilizatorul? – și grupează-ți conținutul în jurul acestor intenții.
De exemplu, cuvintele cheie “cum aleg laptop gaming” și “cel mai bun laptop pentru gaming 2025” au aceeași intenție (utilizatorul vrea să ia o decizie de cumpărare informat). Un singur articol-ghid bine structurat poate acoperi ambele fraze (și altele similare). Așadar, optimizează pe subiecte, nu pe cuvinte individuale. Acest lucru te va ajuta să apari și în căutările vocale (care sunt formulări variate ale aceleiași întrebări) și să dai AI-ului suficient context încât să te includă drept sursă relevantă.
- Asigură-te că site-ul tău este impecabil din punct de vedere tehnic
Niciun algoritm – oricât de inteligent – nu va folosi conținutul tău dacă nu îl poate accesa sau dacă site-ul oferă o experiență proastă. Auditul tehnic SEO rămâne o piesă de bază. Verifică periodic ca site-ul să nu aibă erori de crawl (pagini neaccesibile, erori 404), să fie bine indexat (fără pagini blocate inutil, fără conținut duplicat care să confuzeze Google). Viteza de încărcare este critică: pe mobil, dacă o pagină crește timpul de încărcare de la 1 la 3 secunde, probabilitatea ca utilizatorul să iasă crește cu 32%. Google folosește metrici precum Core Web Vitals pentru a evalua experiența utilizatorului (LCP – cât de repede se încarcă elementele principale, FID – cât de repede devine interactivă pagina, CLS – cât de stabil e vizual).
Optimizează-ți site-ul astfel încât să obții scoruri bune la aceste capitole. De asemenea, mobile-first: peste 60% din căutările organice vin de pe mobil, deci site-ul trebuie să arate și să funcționeze impecabil pe dispozitive mobile. O structură clară a site-ului (meniuri intuitive, sitemap, link-uri interne bine puse) ajută atât utilizatorii cât și roboții (inclusiv AI-ul) să înțeleagă și să navigheze conținutul. Pe scurt, un site curat și rapid este fundația fără de care restul eforturilor pot fi zădarnice.
- Implementarea datelor structurate (schema markup) – obligatorie în epoca AI
Dacă până acum markup-ul schema.org era un nice-to-have, acum a devenit un must-have. Datele structurate înseamnă adăugarea unor etichete în codul paginii care explică motoarelor exact ce informație este acolo (de exemplu, “acesta este numele produsului”, “aceasta este rețeta cu ingredientele cutare”, “acestea sunt recenziile și au nota X”). Aceste markup-uri ajută motoarele și AI-ul să înțeleagă contextul informației și să prezinte răspunsuri bogate și corecte.
Un expert SEO remarca faptul că datele structurate “fac legătura între setea de cunoaștere a AI și intenția utilizatorului”, fiind cea mai bună metodă de a mitiga riscul pierderii de trafic din cauza noilor rezultate generative. Practic, dacă îi dai Google informația “mură-n gură” prin schema, te asiguri că dacă vrea să construiască un răspuns, nu va interpreta greșit sau nu va lua de la altul. Implementarea schema a dus adesea la creșteri de vizibilitate – de exemplu, paginile de produs cu markup au înregistrat un CTR mediu mai mare și o poziție cu o treaptă mai bună în Google după adăugarea datelor structurate. În plus, multe dintre răspunsurile instant (gen casete de răspuns sau rezultate vocale) se bazează pe informații marcate structurat. Dacă ai un site de rețete cu Recipe schema, șansele să fii preluat de Google Assistant când cineva cere „cum fac prăjitura X” cresc substanțial.
Așadar, investește timp în a adăuga schema relevantă pentru tipul site-ului tău: LocalBusiness (dacă ești afacere locală), Product, Recipe, FAQ, HowTo, Article etc. Acestea nu doar ajută la rezultate îmbogățite (rich snippets) în Google clasic, dar vor hrăni și generative AI cu date exacte, menținându-ți vizibilitatea.
- Demonstrează E-E-A-T: experiență, expertiză, autoritate, încredere
Google pune din ce în ce mai mult accent pe calitatea și sursa informației, mai ales pentru subiecte sensibile (finanțe, medical – Your Money or Your Life topics). Algoritmii AI la rândul lor tind să ”aleagă” informații din surse pe care le consideră credibile. De aceea, ar trebui ca site-ul tău să transmită semnale clare de încredere: prezintă autorul articolelor și calificările lui (ex: un medic scrie articolele de pe un blog medical), menționează experiența practică (dacă vinzi un produs, poate ai studii de caz sau testimoniale ce arată experiența clienților).
Adaugă pagini de tip Despre noi, Politica editorială, Contact – transparența crește încrederea. Dacă obții backlink-uri de la site-uri reputabile din industrie, acestea îți cresc autoritatea (și SEO clasic, și “percepția” AI-ului despre brandul tău). Conținutul generat de AI ar trebui întotdeauna verificat și completat de oameni pentru a asigura originalitate și acuratețe – publicul devine tot mai priceput în a mirosi un text “robotic” și 52% dintre consumatori se implică mai puțin cu un material dacă bănuiesc că e scris exclusiv de AI. Google însuși a declarat că nu penalizează conținutul generat de AI atâta timp cât este de calitate, util și respectă principiile E-E-A-T.
Asta înseamnă că poți folosi instrumente de AI pentru eficiență (de exemplu să generezi un draft sau să obții idei), dar asigură intervenția umană pentru rafinare. În era AI, conținutul hibrid (AI + expert uman) pare rețeta câștigătoare: produci mai mult și mai repede, dar fără să sacrifici relevanța și autenticitatea.
- Optimizează-ți conținutul pentru a fi citat de AI
Iată un aspect nou adus de GEO: cum faci să fii tu sursa pe care o citează ChatGPT sau Google în răspunsul generativ? În afară de punctele de mai sus (conținut bun, structurat, de încredere), există câteva tactici notabile evidențiate de studiile recente. Un studiu realizat de cercetători de la Princeton și alții (care a și introdus termenul GEO) a arătat că anumite metode cresc semnificativ vizibilitatea unei surse în răspunsurile AI. Printre aceste metode: includerea de citate și referințe în conținut, menționarea de statistici și date concrete, folosirea unui limbaj autoritativ (mai ales la subiecte istorice sau factual-concrete).
De ce ar ajuta asta? Un AI care generează un răspuns va fi “impresionat” de un text care deja conține un citat dintr-o sursă foarte credibilă sau o statistică exactă – îl va considera mai valoros și e probabil să îl includă, eventual preluând și citatul (dând astfel credit sursei originale). Spre exemplu, dacă într-un articol despre piața imobiliară incluzi o frază: „Conform INS, prețurile locuințelor au crescut cu 12% în ultimul an”, este posibil ca un AI care răspunde la întrebarea “cu cât au crescut prețurile la locuințe?” să ia fix propoziția ta (menționând sursa). Tu câștigi vizibilitate ca autor al materialului care a furnizat informația.
Așadar, nu ezita să inclusi în conținut date relevante, cu surse. Străduiește-te să fii tu “cel care aduce informația” în domeniul tău – fie prin studii proprii, fie sintetizând inteligent date publice. Acesta e un mod de a ”face SEO pentru AI”. Desigur, asta nu înseamnă să transformi articolele în bibliografii plictisitoare, ci să le presari cu elemente care le dau greutate (date, citate, exemple concrete).
- Folosește AI ca aliat în munca de SEO, nu ca înlocuitor
Paradoxal, deși discutăm despre cum AI schimbă regulile jocului, tot AI ne pune la dispoziție instrumente puternice pentru a lucra mai eficient. Există tool-uri de generare de conținut, de analiză a competiției, de identificare a intențiilor de căutare etc., bazate pe AI. Un studiu arăta că aproximativ 44% din sarcinile SEO pot fi automatizate cu ajutorul AI – de la generarea de meta-descrieri, la traducerea conținutului, raportare și identificarea de pattern-uri în datele de trafic.
Dacă ești specialist SEO sau marketer, nu ezita să testezi aceste unelte pentru a-ți ușura munca. Totuși, nu lăsa “pilotul automat” complet. Un procent considerabil (circa 31%) dintre specialiști spun că sunt îngrijorați de impactul AI asupra originalității conținutului – pe bună dreptate, pentru că dacă toată lumea folosește aceeași generație de AI, rezultatele pot deveni omogene. De aceea, privește AI-ul ca pe un asistent care îți economisește timp, nu ca pe un înlocuitor al creativității sau al strategiei umane. Folosește-l să faci mai repede research-ul sau task-urile repetitive, iar timpul salvat investește-l în gândirea strategiei, în inovație și în verificarea atentă a calității.
Rezumând aceste strategii, putem spune că SEO în era GEO înseamnă să îmbini noul cu vechiul: continuă să faci tot ce făceai bun până acum (conținut valoros, site bine pus la punct, optimizare tehnică, link building de calitate), dar adaptează-te la modul în care conținutul este consumat (răspunsuri instantanee, căutări vocale, AI care compilează mai degrabă decât listează). Cei care vor ține pasul atât cu optimizarea SEO tradițională, cât și cu cea generativă, vor culege cele mai mari beneficii – anume vizibilitate maximă în ambele tipuri de rezultate.
Studii de caz: SEO vs GEO în practică
Teorie și principii am tot discutat – dar cum se manifestă toate acestea în situații reale? În continuare, vom prezenta două mini studii de caz (imaginar-realiste) care ilustrează modul în care se pot aplica tacticile de mai sus și cum SEO și GEO lucrează împreună pentru a aduce rezultate. Am ales exemple din două zone diferite – comerț online și servicii locale medicale – pentru a vedea perspective variate.
Studiu de caz 1: Magazin online și datele structurate care aduc succes
Context:
TechStoreX este un magazin online de electronice care se confruntă cu o ușoară scădere a traficului organic după apariția rezultatelor de tip AI în căutările Google. Echipa de marketing observă că pentru interogări de genul „cel mai bun laptop de gaming 2025”, Google afișează acum un scurt rezumat AI cu 2-3 modele recomandate, înaintea listării organice. Site-ul lor nu apare nicăieri în acel rezumat, deși au conținut pe blog cu ghiduri și topuri de produse.
Acțiuni întreprinse (optimizare SEO+GEO):
Analizând situația, echipa decide să adopte câteva măsuri. În primul rând, actualizează conținutul de pe blog referitor la topul celor mai bune laptopuri, adăugând informații structurate și ușor de preluat: includ un tabel comparativ cu specificații (oferind AI-ului date concrete), citează surse de încredere pentru fiecare recomandare (ex. note de la review-uri ale unor publicații renumite) și adaugă și secțiuni FAQ cu întrebări ca “Laptopurile de gaming pot fi folosite și pentru VR?” etc.
În al doilea rând, implementează schema markup pe paginile de produs și pe articolul de blog. Folosesc tipul Product pentru pagini individuale (indicând preț, stoc, rating din recenzii) și Article + FAQ pentru articolul de blog (indicând autorul, data, întrebările frecvente inserate). De asemenea, optimizează titlurile și subtitlurile din articol astfel încât să corespundă întrebărilor populare (de ex: subtitlu “Care este cel mai bun laptop de gaming în 2025?” – exact întrebarea pe care o scriu mulți).
Rezultate:
În decurs de 2-3 luni, TechStoreX observă câteva schimbări pozitive. Rata de click (CTR) pe paginile lor de produse a crescut vizibil, semn că snippet-urile bogate (rich snippets) cu preț și steluțe de rating atrag atenția în SERP. De altfel, paginile de produs au urcat fiecare cam o poziție în plus în clasament după adăugarea datelor structurate.
Mai interesant, articolul de blog optimizat a început să fie citat ocazional de Google SGE: în rezumatul AI pentru “cel mai bun laptop de gaming 2025” apare o frază preluată din conținutul lor (cea cu un mic studiu comparativ și statistica referitoare la performanța unui model), cu menționarea sursei. Consecința – TechStoreX a recâștigat trafic, ba chiar a înregistrat un salt în conversii: utilizatorii care dau click din rezumatul AI direct pe articolul lor petrec timp citind comparațiile, apoi mulți ajung să viziteze paginile produselor recomandate și să cumpere.
Practic, magazinul a demonstrat că dacă “servești” AI-ului conținutul pe tavă, optimizat cum trebuie, el nu îți va “fura” tot traficul, ci îți poate trimite trafic calificat înapoi. Cheia succesului a fost combinarea cunoștințelor SEO (date structurate, cuvinte cheie, conținut complet) cu noile tactici GEO (informații gata de citat de AI, structuri de tip Q&A).
Studiu de caz 2: Clinica medicală locală – SEO local + conținut de încredere într-o lume cu asistenți vocali
Context:
SmileCare, o clinică stomatologică dintr-un oraș mediu, vrea să atragă mai mulți pacienți. În trecut, se baza mult pe SEO local clasic: aveau pagina Google Business Profile bine pusă la punct și site-ul optimizat on-page pentru „dentist în [oraș]”. Acum, observă că din ce în ce mai mulți pacienți spun că au folosit comenzi vocale pentru a găsi clinica: de genul „Ok Google, unde găsesc un dentist bun aproape de mine?”. De asemenea, personalul clinicii, pasionat de digital, este curios cum îi afectează fenomenul ChatGPT: oare dacă lumea întreabă un chatbot despre dureri de dinți, mai caută un dentist sau se tratează singuri?
Acțiuni întreprinse (optimizare SEO+GEO):
SmileCare decide să acopere toate bazele. În ceea ce privește SEO local și vocal, verifică din nou profilul Google Business Profile: se asigură că are categorie corectă, o descriere clară a serviciilor, multe recenzii recente de la pacienți și răspunsuri la ele (știind că Google ia în calcul relevanța și reputația în rankarea locală). De asemenea, adaugă pe site o secțiune de Întrebări frecvente specifice, de exemplu: „Tratați copii mici?“, „Aveți servicii de urgență dentară noaptea?“, „Cum pot programa o consultație?“. Formulează întrebările exact așa cum le-ar rosti cineva și oferă răspunsuri concise.
Aceste FAQ sunt marcate cu FAQPage schema astfel încât, dacă cineva întreabă vocal asistentul, acesta poate extrage direct răspunsul de pe site. Pentru a aborda și partea de conținut informațional (căci în domeniul medical mulți oameni caută întâi informații despre problemele lor înainte de a merge la doctor), clinica investește în câteva articole de blog pe subiecte comune: „Cum calmezi durerea de măsea acasă”, „Mituri despre albirea dinților – adevărat sau fals?”, „De ce este important controlul stomatologic periodic” etc. Aceste articole sunt scrise chiar de medicii clinicii, adăugând astfel credibilitate (fiecare are o scurtă prezentare la final, cu calificări). În ele, se menționează și soluții – de exemplu la durere de măsea enumeră remedii temporare, dar subliniază că vizita la dentist e necesară și oferă posibilitatea de programare rapidă la SmileCare.
Tot conținutul este optimizat SEO on-page, dar și GEO: include statistici relevante (ex: procentul populației cu carii netratate, conform unei surse oficiale) și chiar citate din surse de referință (un paragraf citează o declarație a unui profesor de la o universitate de stomatologie despre importanța igienei). Ideea este ca, dacă cineva întreabă ChatGPT sau alt asistent „ce pot face pentru o durere de măsea”, răspunsul AI să includă și informațiile corecte pe care clinica le-a furnizat, eventual cu link spre articolul lor.
Rezultate:
La câteva luni după implementare, SmileCare vede beneficii clare. Pe plan local, clinicii îi merge foarte bine: datorită numeroaselor recenzii pozitive și a informațiilor complete, apare frecvent în top 3 rezultate locale (Google 3-Pack) pentru căutări ca “dentist [oraș]”. De asemenea, asistentul Google, atunci când este întrebat „unde găsesc dentist aproape”, rostește numele clinicii dacă utilizatorul e prin preajmă, menționând ratingul și oferind opțiunea de a apela – semn că prezența locală este optimizată. Traficul pe site de pe dispozitive mobile a crescut, și analiza arată că mulți au ajuns la site prin interogări vocale de tip întrebări (vizibile în Google Search Console).
Pe plan de conținut generativ, echipa a testat de curiozitate câteva interogări în ChatGPT/Bing legate de subiectele despre care au scris. Spre satisfacția lor, au observat că asistentul AI citează site-ul SmileCare când oferă sfaturi privind calmarea durerii de dinți acasă, extrăgând exact paragraful unde era menționată statistica și recomandarea de a vizita dentistul. Asta înseamnă că informația lor este recunoscută drept valoroasă. Chiar dacă utilizatorul AI poate nu dă click (fiind deja servit cu răspunsul), brandul SmileCare câștigă expunere și încredere prin faptul că este menționat ca sursă medicală.
În plus, pe site a crescut numărul de programări online – semn că oamenii care ajung să citească articolele (fie direct, fie venind din căutări) sunt convinși de expertiza și autoritatea clinicii și aleg să devină pacienți. Practic, SmileCare a dovedit că GEO nu omoară SEO local, ci îl completează: prin conținut de calitate s-au poziționat și ca sursă de informație (nu doar ca un nume într-o listă), consolidându-și brandul pe multiple fronturi.
Aceste studii de caz ne arată un lucru important: Adaptarea la noile realități ale căutării chiar funcționează. Magazinele online pot folosi date structurate și conținut optimizat pentru a nu pierde vizibilitate în fața AI, iar afacerile locale pot combina optimizarea locală cu conținut informativ pentru a rămâne relevante și a câștiga încrederea publicului. Fiecare industrie și tip de business va avea provocările sale, dar abordarea de bază rămâne: îmbină ceea ce mergea în SEO-ul clasic cu noile practici GEO, în funcție de nevoile specifice ale publicului tău.
Măsurarea succesului: KPI tradiționali vs. metrici noi în epoca AI
În marketingul digital, se spune adesea: ”nu poți îmbunătăți ceea ce nu măsori”. Așadar, cum măsurăm rezultatele într-o lume în care o parte a “căutărilor” nu mai duc neapărat la click? Este crucial să înțelegem ce indicatori (KPI) să urmărim și să ne stabilim clar obiectivele, altfel riscăm să fim distrași de metrici de vanitate sau de panică inutilă.
În primul rând, clarifică-ți obiectivele. Înainte de orice metrică, întreabă-te: ce îmi doresc să obțin prin prezența mea în căutări? Poate vrei mai mult trafic pe site, dar poate îți dorești în principal lead-uri (formulare completate, telefoane) sau vânzări efective. Poate pentru un blog, obiectivul este să crești vizibilitatea brandului și abonările la newsletter. Definirea obiectivului te va ajuta să decizi ce anume măsori. De exemplu, dacă scopul tău este să generezi solicitări de ofertă, atunci chiar dacă traficul scade ușor dar conversiile cresc, ești pe drumul cel bun.
Indicatori tradiționali rămân relevanți, dar trebuie interpretați corect. Traficul organic, pozițiile medii ale cuvintelor cheie, CTR-ul pe rezultate – toți aceștia sunt KPI de bază în SEO
clasic. Ei trebuie în continuare monitorizați. Dacă vezi scăderi bruște de trafic pe anumite pagini, investighează dacă nu cumva au apărut featured snippets sau AI answers care dau informația fără click. Asta nu înseamnă neapărat că ai „pierdut” – poate înseamnă că trebuie să ajustezi conținutul pentru a recâștiga vizibilitatea în noul format, sau că acel trafic oricum nu convertea și acum ai oportunitatea să te concentrezi pe alte cuvinte cheie mai valoroase.
Rata de conversie (ce procent din vizitatori fac acțiunea dorită) devine un far călăuzitor: dacă scade traficul dar crește conversia, e posibil ca AI-ul să fi filtrat vizitatorii ocazionali și acum ajung la tine cei cu intenție serioasă (ceea ce e de bine!). Pe de altă parte, urmărește și indicatori de engagement: timpul petrecut pe pagină, bounce rate, număr de pagini pe sesiune. Dacă aceștia rămân sănătoși, înseamnă că cei care vin găsesc valoare și interacționează cu site-ul.
Metrici noi pentru era generativă. Pentru a măsura succesul GEO, comunitatea de marketing începe să experimenteze cu ”impresii” în context AI. Ce înseamnă asta? De exemplu, vizibilitatea citărilor – de câte ori apare site-ul tău ca sursă în răspunsurile AI (chiar dacă nu se dă click). Acest lucru nu e ușor de măsurat încă, dar se dezvoltă instrumente. HubSpot a lansat un prototip numit AI Search Grader care analizează prezența unui brand în răspunsurile AI și oferă un scor de vizibilitate, share of voice etc.
De asemenea, un concept propus este ”Impression Score” în generative search: cât de vizibil este brandul tău per total în aceste noi rezultate, ținând cont nu doar de clicuri, ci și de menționări. S-ar putea să fie necesar să monitorizezi manual sau cu ajutorul unor tool-uri câteva interogări relevante și să vezi dacă apari în overviews.
Un alt aspect interesant este traficul indirect generat de AI – de exemplu, cineva vede numele brandului tău menționat ca sursă de AI, nu dă click acolo, dar caută separat brandul ulterior. Aici iar trebuie un pic de investigație (posibil să vezi creșteri de search direct pentru brandul tău sau trafic din căutări de tipul “SmileCare clinica dentist” etc., semn că oamenii te caută după ce au aflat de tine din alt context). Nu în ultimul rând, calitatea traficului devine un KPI mai important decât volumul. E preferabil să ai 500 de vizitatori pe zi din care 50 devin clienți, decât 1000 pe zi din care doar 10 convertesc.
Continuă să măsori ceea ce contează cu adevărat pentru business. Indiferent cum evoluează metricile de SEO, ține mereu aproape indicatorii de performanță ai afacerii: număr de comenzi, venit din organic, cost de achiziție per client (dacă poți calcula), poziția față de concurență etc. Dacă experimentezi scăderi în anumiți KPI de SEO, dar vânzările prin canalul organic se mențin sau cresc, atunci ești pe drumul cel bun – înseamnă că te adaptezi eficient și ajungi la publicul care trebuie.
Dacă însă observi scăderi care afectează direct obiectivele (de exemplu scade traficul și scad și vânzările din organic), atunci trebuie să reajustezi strategia: poate să produci conținut nou, să îmbunătățești ceea ce ai (vezi ce informații oferă AI – poate e ceva ce tu nu aveai în conținut), sau să investești în zone noi (poate mai mult SEO local, sau conținut video care să prindă în rezultate).
Un ultim sfat legat de măsurare: fii deschis la noi instrumente și rapoarte, dar și fii sceptic cu datele. De exemplu, dacă Google Search Console lansează o secțiune viitoare de “Performanță în SGE” (cine știe, e posibil), folosește-o – dar interpretează în context. La fel, dacă un tool îți dă un “AI Visibility Score”, folosește-l comparativ (îl îmbunătățesc de la lună la lună?), dar nu-l lua ca adevăr absolut.
Așadar, măsurarea rezultatelor în era AI înseamnă un mix de vechi și nou: urmărești în continuare traficul, rankingul și conversiile, dar te uiți și la indicii mai subtile despre cum apare brandul tău în noile forme de căutare. Iar mai presus de cifre, stai conectat cu realitatea afacerii tale: dacă telefonele încă sună, programările vin sau coșurile de cumpărături se umplu, atunci strategia funcționează – indiferent ce spun impresiile din SGE.
SEO vs GEO nu este o confruntare din care unul iese învingător și celălalt dispare. Mai degrabă, este vorba despre o evoluție și o cooperare între optimizarea tradițională și cea generativă. Așa cum am văzut, SEO nu a fost omorât de inteligența artificială – din contră, SEO este mai viu ca niciodată, transformat de AI. Motoarele de căutare clasice continuă să fie folosite pe scară largă, iar principiile de bază ale optimizării (conținut relevant, site bine pus la punct, autoritate) rămân valide și în noul peisaj. Ceea ce se schimbă este modul de aplicare a acestor principii și modalitățile de a obține vizibilitate.
Inteligența artificială ne provoacă să fim mai buni: să furnizăm informație mai structurată, mai orientată spre utilizator și spre experiența acestuia, să fim mai agili în a adopta noi tehnologii. Dar în esență, scopul rămâne același – să conectăm utilizatorul cu soluția pe care o caută. Dacă vom numi asta SEO, GEO sau altcumva, e mai puțin important. Important este să înțelegem intenția celor care caută și să știm să livrăm valoare indiferent de canalul sau forma prin care aceștia caută.
Pentru profesioniștii și antreprenorii din online, mesajul este clar: SEO nu este un lux sau ceva opțional, ci o parte integrantă a strategiei digitale – chiar și (ba chiar mai ales) într-o lume în care AI-ul devine tot mai prezent. Cheia este adaptabilitatea și informarea continuă. Să îmbrățișăm noile tehnologii – de la algoritmi inteligenți la tool-uri de automatizare – și în același timp să rămânem concentrați pe ceea ce contează cu adevărat: a oferi valoare utilizatorilor. În loc să ne temem că AI ne va lua locul, mai bine îl tratăm ca pe un partener: noi îl ajutăm cu conținut de calitate, el ne ajută să ajungem mai repede la publicul potrivit.
În final, SEO și AI vor crește împreună. Cei care vor combina know-how-ul SEO clasic (înțelegerea publicului, optimizarea on-page, strategia de conținut, tehnicalitățile necesare) cu puterea noilor instrumente AI și cerințele optimizării generative vor fi cei care vor culege cele mai mari beneficii. Ne putem imagina un viitor apropiat în care vom vorbi de ”optimizare pentru motoare de răspuns” – dar vom ști că, de fapt, este o extensie firească a muncii începute cu ani în urmă, aceea de a face informația ușor de găsit și de folosit.
Pe scurt: SEO nu a murit, nici nu moare prea curând. SEO evoluează. Iar GEO (optimizarea pentru motoare generative) este doar un nou capitol al aceleiași povești – povestea de a ne asigura că munca noastră (site-urile, conținutul, produsele) își găsește drumul către cei care o caută, fie printr-un link albastru pe Google, fie printr-un răspuns vorbit de un asistent inteligent. În această poveste, cine continuă să învețe, să măsoare și să se adapteze va avea întotdeauna un final fericit.
Pentru mai multe recomandări, alătură-te comunității noastre pe Facebook, Instagram, LinkedIn și Threads. Abonează-te la newsletterul SEO 365.
Dacă vrei să discutăm despre strategiile de marketing online care dau roade, înscrie-te acum pentru o CONSULTANȚĂ GRATUITĂ!
